trabajo de estrategia nivea
Páginas: 3 (623 palabras)
Publicado: 22 de marzo de 2013
Práctica 3. NIVEA .
Consulta en la web de la empresa NIVEA (www.nivea.com), el contenido de 5 países: un país europeo, un país africano, un país del Norte de América, un país del Sur de América yun país asiático.
Contesta justificadamente las siguientes cuestiones:
- ¿Cuáles son las diferencias más relevantes de la estrategia de Nivea en los distintos mercados?
- ¿Qué visión deinternacionalización desarrolla?
- ¿Cuál es el valor añadido de la marca? ¿crees que es el mismo en todos los mercados?
Los países que voy a elegir para realizar la practica son Uganda, España, China, USA yArgentina. La empresa a la que pertenece NIVEA, se llama Beiersdorf y cuenta con 150 filiales en todo el mundo, ya sean plantas de fabricación o delegaciones comerciales. En España hay una filial quecomercializa y distribuye y otras dos que se dedican a la producción para el mercado nacional e internacional. En Argentina, tan solo hay una delegación comercial.
La principal diferencia entreestas webs, es que cada una está enfocada a su mercado, teniendo en cuenta su cultura (raza, religión, lenguaje, costumbres, usos y hábitos de consumo del producto, preferencias,... etc.) paraadaptarse o integrarse en el mismo.
Las imágenes de rostros publicitarios que utilizan, son con gente que podría considerarse local. Los productos en los que ponen más énfasis en una zona determinada, sonaquellos que tienen un mayor uso local, por ejemplo el cuidado labial en Uganda, el cuidado masculino en USA y China o el protector solar en Argentina.
Los contenidos de cada web también sondistintos. En China podemos observar un muro donde intercambiar comentarios y opiniones o una tienda on line (creo que propia). En Estados Unidos, se puede comprar también vía web a través de la tienda online de supermercados como WallMart o Drugstore, y además indica dónde podemos encontrar el establecimiento más cercano para adquirir sus productos. También tiene una iniciativa para recaudar...
Consulta en la web de la empresa NIVEA (www.nivea.com), el contenido de 5 países: un país europeo, un país africano, un país del Norte de América, un país del Sur de América yun país asiático.
Contesta justificadamente las siguientes cuestiones:
- ¿Cuáles son las diferencias más relevantes de la estrategia de Nivea en los distintos mercados?
- ¿Qué visión deinternacionalización desarrolla?
- ¿Cuál es el valor añadido de la marca? ¿crees que es el mismo en todos los mercados?
Los países que voy a elegir para realizar la practica son Uganda, España, China, USA yArgentina. La empresa a la que pertenece NIVEA, se llama Beiersdorf y cuenta con 150 filiales en todo el mundo, ya sean plantas de fabricación o delegaciones comerciales. En España hay una filial quecomercializa y distribuye y otras dos que se dedican a la producción para el mercado nacional e internacional. En Argentina, tan solo hay una delegación comercial.
La principal diferencia entreestas webs, es que cada una está enfocada a su mercado, teniendo en cuenta su cultura (raza, religión, lenguaje, costumbres, usos y hábitos de consumo del producto, preferencias,... etc.) paraadaptarse o integrarse en el mismo.
Las imágenes de rostros publicitarios que utilizan, son con gente que podría considerarse local. Los productos en los que ponen más énfasis en una zona determinada, sonaquellos que tienen un mayor uso local, por ejemplo el cuidado labial en Uganda, el cuidado masculino en USA y China o el protector solar en Argentina.
Los contenidos de cada web también sondistintos. En China podemos observar un muro donde intercambiar comentarios y opiniones o una tienda on line (creo que propia). En Estados Unidos, se puede comprar también vía web a través de la tienda online de supermercados como WallMart o Drugstore, y además indica dónde podemos encontrar el establecimiento más cercano para adquirir sus productos. También tiene una iniciativa para recaudar...
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