trabajo de investigacion bebidas energeticas






INVESTIGACIÓN LANZAMIENTO AL MERCADO DE NUEVA BEBIDA ENERGÉTICA DE NESCAFÉ: “LIMITLESS”


Valentín Ibarra Donoso
CONSUMO DE NUEVA BEBIDA ENERGÉTICA NESCAFÉ “LIMITLESS”

En este trabajo queremos conocer la posible reacción que tendrían los ciudadanos frente a una nueva bebidaenergética que se pretende lanzar al mercado llamada “Nescafé Limitless”, cuyo principal atractivo es su calidad y su bajo precio. El principal problema es saber si sería o no aceptada por el público en general para lograr así meterse en la cada vez más activa competencia que existe en nuestro país en el mercado de las energizantes.
Hay que tener en consideración que la marca Nescafé está yaarraigada en el inconsciente de la población chilena como una marca familiar de café con una amplia trayectoria, por lo que posicionarla dentro de un nuevo segmento del mercado no es tarea fácil.

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL: Saber el nivel de consumo de bebidas energéticas en los habitantes de la región metropolitana y que tan arraigado se encuentra este producto en la vida de las personas, yteniendo estos resultados, ver que tan factible sería introducir este nuevo producto al mercado.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
1. Saber cuál es el segmento de población que vamos a abordar con la venta de este producto
2. Descubrir falencias en las actuales bebidas energéticas disponibles en el mercado para poder abordar nuestro producto desde una perspectiva innovadora para su lanzamiento y posterior ventay desarrollo.






FORMAS DE RECOGER INFORMACIÓN

En esta investigación se van a utilizar dos formas principales para recoger información; la forma cualitativa y la cuantitativa. Con respecto a la cualitativa utilizaremos el método al paso o a la mano, que consiste en hacer una serie de preguntas a gente en la calle aleatoriamente para así obtener con esto una idea general que nospermita poder esclarecer nuestro enfoque para la investigación cuantitativa en la cual vamos a aplicar un cuestionario estructurado a un universo comprendido por habitantes de la Región Metropolitana de Chile del cual se va a tomar una muestra de 42 personas y finalmente para llevar a cabo el procedimiento del muestreo utilizaremos el muestreo aleatorio simple.

ESTUDIO CUALITATIVO
Entrevista 1:¿Consumes bebidas energéticas? Sí ¿Por qué? Porque me gusta acompañarlas con el trago o porque algunas son ricas ¿Tienes alguna preferencia de marca? Me gusta mucho la RedBull y la Mr. Big por su exquisito sabor aparte que están en casi todos los negocios a diferencia de otras que son más difíciles de encontrar. ¿Consideras de algunas formas dañinas las bebidas energéticas? No, porque creo que soloafecta a las personas que no pueden tomar esta bebida por problemas específicos a la salud, pero a los demás no creo. Claudia García, 22 años.

Entrevista 2: ¿Consumes bebidas energéticas? No ¿Por qué? Porque son muy dulces y no me provocan el efecto que dicen ¿Qué efecto? Mantenerte despierto y con energía ¿Con “qué dicen” te refieres a la publicidad? Sí porque RedBull no me da alas y gatoradeno me hace correr más fuerte ¿Consideras dañinas las bebidas energéticas? Sí ¿Por qué? Porque definitivamente contienen componentes que alteran el orden natural del organismo ¿Crees que las marcas deberían advertir de estos posibles “daños” a los consumidores? La verdad siendo bien honesta creo que no porque lo único que lograrían sería disminuir considerablemente la demanda de su producto, peropor otro lado hay que tener en cuenta que el ser humano por más que es advertido no toma en consideración los daños que causan ciertos productos como por ejemplo el cigarro. Constanza Rivera, 19 años.
Entrevista 3: ¿Consumes bebidas energéticas? A veces, generalmente cuando no tengo ganas de consumir alcohol en las fiestas ¿Consideras que son dañinas para la salud? Sí porque en la televisión he...