TRABAJO DE mercadotecnia LASP
Páginas: 10 (2284 palabras)
Publicado: 19 de abril de 2015
La mezcla de la mercadotecnia (las «cuatro P»)
La mezcla de la mercadotecnia
(en inglés marketing mix) son las herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias de mercadeo y alcanzar los objetivos establecidos. Estas herramientas son conocidas también como las P del mercadeo.
La mezcla de mercadotecnia es uno de los elementos tácticos más importantes de lamercadotecnia moderna y cuya clasificación de herramientas o variables (las 4 P's) se ha constituido durante muchos años en la estructura básica de diversos planes de marketing, tanto de grandes, medianas como de pequeñas empresas.
Sin embargo, y conforme los avances tecnológicos van permitiendo la creación de nuevos escenarios para los negocios, también vemos como van apareciendo nuevaspropuestas de clasificaciones para las herramientas y variables de la mezcla de mercadotecnia; las cuales, pretenden sustituir a las tradicionales 4 P's porque consideran que ya han cumplido su ciclo y que están obsoletas para las condiciones del mercado actual.
En todo caso, es decisión de la empresa y de los mercadólogos el utilizar y adaptar la clasificación que más se adapte a sus particularidades ynecesidades; sin olvidar, que el objetivo final de la mezcla de mercadotecnia es el de coadyuvar a un nivel táctico para conseguir la satisfacción de las necesidades y/o deseos del mercado meta mediante la entrega de valor, claro que todo esto, a cambio de una utilidad para la empresa.
Elementos de la Mercadotecnia
La mercadotecnia está formada por cuatro elementos a los que se denomina “Las 4P”: producto, precio, plaza y promoción.
1.- PRODUCTO: PRIMERA “P” DE LA MERCADOTECNIA
Es el resultado final de un proceso de producción, el cual puede ser un bien o un servicio que será adquirido por el consumidor.
Producto: es el conjunto de atributos que posee un bien o servicio y que satisface una necesidad, gusto, deseo o sirve como complemento de otro.
Los bienes se clasificanen:
Bienes industriales: productos que se utilizan para producir otros bienes, algunos de los cuales entran de manera directa en el proceso productivo, como materias primas, producto semiterminado o componentes. A su vez se clasifican en:
Productos naturales (renovables y no renovables)
Productos manufacturados
Productos energéticos
Productos complementos
Bienes deconsumo: productos usados por los consumidores finales para satisfacer sus necesidades personales. Pueden ser :
Bienes duraderos
Bienes no duraderos
Bienes especiales
Bienes no buscados
Bienes intangibles, como son los servicios , los cuales a su vez se clasifican como:
Servicios comerciales: Reparación y mantenimiento de maquinaria y equipo, diseño de instalaciones, etcServicios profesionales: Atención médica o dental, educativos, de asesoría, administrativos, legales, seguridad, salud, educación, turismo, comunicación, transporte, etc.
Mezcla de producto:
La mezcla de productos de una compañía puede describirse según su amplitud, longitud, profundidad y consistencia.
La amplitud de la mezcla de productos, se refiere al número delíneas diferentes de productos que maneja la compañía.
La profundidad de la mezcla de productos, indica cuantas versiones de cada producto se ofrecen dentro de la línea.
Consistencia de la mezcla de productos, se refiere a que tan parecidas están sus diversas líneas de productos en cuanto a su uso final, sus requisitos de producción, canales de distribuciónu otros factores.
a) Introducción:
Las operaciones en esta etapa se caracterizan por los costos altos, volumen de ventas bajo, y distribución limitada. El programa de promoción estimula la demanda primaria, más que la secundaria. Es decir, se recalca más el tipo de producto que marca el vendedor.
b) Crecimiento:
En la etapa de crecimiento o de aceptación en el...
La mezcla de la mercadotecnia
(en inglés marketing mix) son las herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias de mercadeo y alcanzar los objetivos establecidos. Estas herramientas son conocidas también como las P del mercadeo.
La mezcla de mercadotecnia es uno de los elementos tácticos más importantes de lamercadotecnia moderna y cuya clasificación de herramientas o variables (las 4 P's) se ha constituido durante muchos años en la estructura básica de diversos planes de marketing, tanto de grandes, medianas como de pequeñas empresas.
Sin embargo, y conforme los avances tecnológicos van permitiendo la creación de nuevos escenarios para los negocios, también vemos como van apareciendo nuevaspropuestas de clasificaciones para las herramientas y variables de la mezcla de mercadotecnia; las cuales, pretenden sustituir a las tradicionales 4 P's porque consideran que ya han cumplido su ciclo y que están obsoletas para las condiciones del mercado actual.
En todo caso, es decisión de la empresa y de los mercadólogos el utilizar y adaptar la clasificación que más se adapte a sus particularidades ynecesidades; sin olvidar, que el objetivo final de la mezcla de mercadotecnia es el de coadyuvar a un nivel táctico para conseguir la satisfacción de las necesidades y/o deseos del mercado meta mediante la entrega de valor, claro que todo esto, a cambio de una utilidad para la empresa.
Elementos de la Mercadotecnia
La mercadotecnia está formada por cuatro elementos a los que se denomina “Las 4P”: producto, precio, plaza y promoción.
1.- PRODUCTO: PRIMERA “P” DE LA MERCADOTECNIA
Es el resultado final de un proceso de producción, el cual puede ser un bien o un servicio que será adquirido por el consumidor.
Producto: es el conjunto de atributos que posee un bien o servicio y que satisface una necesidad, gusto, deseo o sirve como complemento de otro.
Los bienes se clasificanen:
Bienes industriales: productos que se utilizan para producir otros bienes, algunos de los cuales entran de manera directa en el proceso productivo, como materias primas, producto semiterminado o componentes. A su vez se clasifican en:
Productos naturales (renovables y no renovables)
Productos manufacturados
Productos energéticos
Productos complementos
Bienes deconsumo: productos usados por los consumidores finales para satisfacer sus necesidades personales. Pueden ser :
Bienes duraderos
Bienes no duraderos
Bienes especiales
Bienes no buscados
Bienes intangibles, como son los servicios , los cuales a su vez se clasifican como:
Servicios comerciales: Reparación y mantenimiento de maquinaria y equipo, diseño de instalaciones, etcServicios profesionales: Atención médica o dental, educativos, de asesoría, administrativos, legales, seguridad, salud, educación, turismo, comunicación, transporte, etc.
Mezcla de producto:
La mezcla de productos de una compañía puede describirse según su amplitud, longitud, profundidad y consistencia.
La amplitud de la mezcla de productos, se refiere al número delíneas diferentes de productos que maneja la compañía.
La profundidad de la mezcla de productos, indica cuantas versiones de cada producto se ofrecen dentro de la línea.
Consistencia de la mezcla de productos, se refiere a que tan parecidas están sus diversas líneas de productos en cuanto a su uso final, sus requisitos de producción, canales de distribuciónu otros factores.
a) Introducción:
Las operaciones en esta etapa se caracterizan por los costos altos, volumen de ventas bajo, y distribución limitada. El programa de promoción estimula la demanda primaria, más que la secundaria. Es decir, se recalca más el tipo de producto que marca el vendedor.
b) Crecimiento:
En la etapa de crecimiento o de aceptación en el...
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