TRABAJO DE PROMOCION
Páginas: 31 (7695 palabras)
Publicado: 7 de agosto de 2015
http://www.complicitymarketing.com/cmkt-consulting.php?x=Marketing+Social+Corporativo
1.0 Resumen Ejecutivo
El mercado mundial de productos orgánicos ha experimentado cambios dramáticos en los últimos años, produciendo un verdadero “boom” dentro de la agricultura mundial. Durante los últimos años, la producción de estos productos en nuestro país ha cobrado un gran auge, a tal nivel, queconstituye una parte significativa de la economía dominicana.
Como muestra de esto podemos notar que las exportaciones de productos orgánicos en nuestro país experimentaron un crecimiento de un 167.13% en el primer trimestre del año con relación al mismo periodo del 2007.
Con el fin de satisfacer ese mercado surge nuestra empresa los Montones S.A., la cual llego a la Republica Dominicana en el año2004. La misma esta dedicada a la producción de Wafers de Macadamia y el procesamiento de la nuez de Macadamia, produciendo productos 100% orgánicos y dominicanos, ya que todo lo necesario para la producción de estos productos se obtienen en el país, incluyendo la nuez de Macadamia.
La Macadamia llegó a los Montones (Loma de San José de las Matas), República Dominicana, en el año 1980 a través delplan cierra. Esta iniciativa visualizaba un nuevo renacer para aquellos terrenos erosionados de las cuencas de los ríos, los cuales representan hoy en día, bosques más prometedores para el campesino dominicano y para el medio ambiente, ya que, el árbol de Macadamia tiene un probado efecto reforestador. Al consumir productos con Macadamia, además de disfrutar de la nuez mas fina del mundo, eresun agente activo en la conversión de las montañas erosionadas de nuestro país.
Nuestro producto es un Wafers relleno de crema con trocitos de nueces de Macadamia, revestido de chocolate. Este viene en tres presentaciones: Amareto, Natural y Licor de Café; todas las presentaciones tienen los mismos atributos, solo tienen de diferente el sabor adicional. Los tres sabores cuentan con unapresentación de 100 gramos.
Por lo general, uno de los motivos más importante que llevan a los consumidores a comprar nuestro producto, es que contribuye a la preservación del medio ambiente, ya que, estos se caracterizan por ser personas con conciencia.
Nuestra empresa no cuenta con un programa establecido de comunicación hacia nuestro mercado meta, por lo tanto no hay una campaña de comunicación de unamanera formal, para dar a conocer las características de nuestro producto, debido a esto nuestro departamento de marketing ha establecido implementar una campaña promocional para comunicar a nivel masivo los aportes de nuestro producto a la sociedad en común.
Ningún plan puede lograrse sin antes establecer lo que deseamos alcanzar, es por eso, que nos hemos planteado los siguientes objetivos,para lograr los resultados esperados de nuestra campaña promocional:
Posicionar nuestra marca como un producto que contribuya a la preservación del medio ambiente.
Obtener mayor presencia de nuestro producto en los puntos de ventas.
Atraer nuevos consumidores.
Para esto, nos apoyaremos de las herramientas de la mezcla promocional como son: las Relaciones Públicas, Publicidad, Promoción de Ventasy Ventas Personales, así como el apoyo del material POP.
El presupuesto destinado a la comunicación integrada de mercadotecnia es de RD$6, 809,525.00, el cual estará distribuido equitativamente para el logro de los objetivos planteados.
Situación Actual
Económico
La economía dominicana medida a través de los diferentes sectores económicos, registro un aumento del 6.2%, según datossuministrados por el Banco Central, entidad responsable de realizar estos cálculos. Esto refleja una consolidación de la recuperación económica, producida en el país a mediado del año pasado.
A precios corrientes el PIB, por actividad económica creció en un 15.2%. Esto refleja que el (deflector implícito) del PIB fue de un 5.5% acorde con el índice de precio al crecimiento que fue de un 7.8%....
1.0 Resumen Ejecutivo
El mercado mundial de productos orgánicos ha experimentado cambios dramáticos en los últimos años, produciendo un verdadero “boom” dentro de la agricultura mundial. Durante los últimos años, la producción de estos productos en nuestro país ha cobrado un gran auge, a tal nivel, queconstituye una parte significativa de la economía dominicana.
Como muestra de esto podemos notar que las exportaciones de productos orgánicos en nuestro país experimentaron un crecimiento de un 167.13% en el primer trimestre del año con relación al mismo periodo del 2007.
Con el fin de satisfacer ese mercado surge nuestra empresa los Montones S.A., la cual llego a la Republica Dominicana en el año2004. La misma esta dedicada a la producción de Wafers de Macadamia y el procesamiento de la nuez de Macadamia, produciendo productos 100% orgánicos y dominicanos, ya que todo lo necesario para la producción de estos productos se obtienen en el país, incluyendo la nuez de Macadamia.
La Macadamia llegó a los Montones (Loma de San José de las Matas), República Dominicana, en el año 1980 a través delplan cierra. Esta iniciativa visualizaba un nuevo renacer para aquellos terrenos erosionados de las cuencas de los ríos, los cuales representan hoy en día, bosques más prometedores para el campesino dominicano y para el medio ambiente, ya que, el árbol de Macadamia tiene un probado efecto reforestador. Al consumir productos con Macadamia, además de disfrutar de la nuez mas fina del mundo, eresun agente activo en la conversión de las montañas erosionadas de nuestro país.
Nuestro producto es un Wafers relleno de crema con trocitos de nueces de Macadamia, revestido de chocolate. Este viene en tres presentaciones: Amareto, Natural y Licor de Café; todas las presentaciones tienen los mismos atributos, solo tienen de diferente el sabor adicional. Los tres sabores cuentan con unapresentación de 100 gramos.
Por lo general, uno de los motivos más importante que llevan a los consumidores a comprar nuestro producto, es que contribuye a la preservación del medio ambiente, ya que, estos se caracterizan por ser personas con conciencia.
Nuestra empresa no cuenta con un programa establecido de comunicación hacia nuestro mercado meta, por lo tanto no hay una campaña de comunicación de unamanera formal, para dar a conocer las características de nuestro producto, debido a esto nuestro departamento de marketing ha establecido implementar una campaña promocional para comunicar a nivel masivo los aportes de nuestro producto a la sociedad en común.
Ningún plan puede lograrse sin antes establecer lo que deseamos alcanzar, es por eso, que nos hemos planteado los siguientes objetivos,para lograr los resultados esperados de nuestra campaña promocional:
Posicionar nuestra marca como un producto que contribuya a la preservación del medio ambiente.
Obtener mayor presencia de nuestro producto en los puntos de ventas.
Atraer nuevos consumidores.
Para esto, nos apoyaremos de las herramientas de la mezcla promocional como son: las Relaciones Públicas, Publicidad, Promoción de Ventasy Ventas Personales, así como el apoyo del material POP.
El presupuesto destinado a la comunicación integrada de mercadotecnia es de RD$6, 809,525.00, el cual estará distribuido equitativamente para el logro de los objetivos planteados.
Situación Actual
Económico
La economía dominicana medida a través de los diferentes sectores económicos, registro un aumento del 6.2%, según datossuministrados por el Banco Central, entidad responsable de realizar estos cálculos. Esto refleja una consolidación de la recuperación económica, producida en el país a mediado del año pasado.
A precios corrientes el PIB, por actividad económica creció en un 15.2%. Esto refleja que el (deflector implícito) del PIB fue de un 5.5% acorde con el índice de precio al crecimiento que fue de un 7.8%....
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