Trabajo Final Grupo 3


UNIVERSIDAD RICARDO PALMA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES
PROGRAMA DE ESTUDIOS PROFESIONALES POR EXPERIENCIA LABORAL

TRABAJO DE INVESTIGACION DE MERCADOS CHINA Y COREA, Y ANALISIS DE ESTRATEGIAS DE MARKETING INTERNACIONAL DE LA EMPRESA TABERNERO

CURSO: Marketing Internacional
PROFESOR: Victor Castillo Andaluz
INTEGRANTES:
Espinoza Gayoso, MagalyCastillo Balcazar, Gerardo
Chang Inami, Mario
Cortez Chumacero, Carmen
Perez Pardave, Christian

14 de junio, 2015
INDICE
LISTA DE TABLAS iii
LISTA DE IMAGENES iv
ANEXOS v
INTRODUCCION 1
CAPITULO I. ANALISIS DEL MERCADO CHINO 2
1.1. Generalidades 2
1.2 Historia 2
1.3 Factores socio-económicos 6
1.4 Comercio exterior 8
1.5 Relaciones comerciales China – Perú11
1.6 Análisis de las costumbres para negociar con China 20
1.6.1 Costumbres 20
1.6.2 Principales festividades 21
1.6.3 Consideraciones importantes para negociar con China 21
CAPITULO II. ANALISIS DEL MERCADO COREANO 24
2.1 Generalidades 24
2.2 Situación política 24
2.3 Situación económica 25
2.4 La Educación 26
2.4.1 Factores que contribuyen al éxito educativo de Corea del Sur 26
2.4.2Tecnologías e innovación en el sistema educativo de Corea del Sur 26
2.4.3 El Libro Digital 27
2.5 Mercado Surcoreano 27
2.5.1 Características generales 27
2.5.2 Perfil del consumidor 28
2.5.3 Las relaciones de negocios 28
2.5.4 Principales Importadores y exportadores de Corea Del Sur 30
Caso.- Apple vs Samsung en estrategia de mercado. 31
Capítulo III. Tabernero en el Mercado Internacional 34
3.1Historia 34
3.2 La Empresa 35
3.3 Estrategia de internacionalización 37
3.4 Tabernero ingresa a Indonesia, Australia y Sudáfrica 38
3.5 Cifras: 41
CONCLUSIONES 42
ANEXOS 44
BIBLIOGRAFIA 47























LISTA DE TABLAS

Tabla 1 Población de China………………………………………………………………………………………………………….7
Tabla 2 Balanza comercial China 2014…………………………………………………………………………………………9
Tabla 3 Principales productosexportados por China…………………………………………………………………..10
Tabla 4 Exportaciones de Perú a China 2002-2013………………………………………………………………………13
Tabla 5 Porcentaje de participación de China en las exportaciones e importaciones peruanas…….13
Tabla 6 Balanza comercial Perú-China 2002-2013……………………………………………………………………….14
Tabla 7 Estructura del volumen de exportaciones Perú a China 2005-2013………………………………….15
Tabla 8 Estructuradel volumen de importaciones Perú a China 2005-2013………………………………….15
Tabla 9 Balanza comercial Perú-China 2013-2014……………………………………………………………………….16
Tabla 10 Exportaciones Perú a China, según tipo de producto 2013-2014…………………………………..17
Tabla 11 Importaciones Perú a China, según tipo de producto 2013-2014…………………………………..18
Tabla 12 Índice de volumen importado de vehículos de origen chino2002-2013………………………..19
Tabla 13 Índice de volumen importado de equipos de telecomunicaciones de origen chino 2002-2013……………………………………………………………………………………………………………………………………………19
Tabla 14 Principales indicadores económicos de Corea del Sur…………………………………………………..25
Tabla 15 PBI per cápita de Corea del Sur……………………………………………………………………………………25
Tabla 16 Comparación de libro digital e impreso………………………………………………………………………27
Tabla 17 Valoressociales de los coreanos…………………………………………………………………………………28
Tabla 18 Principales importadores de Corea del Sur y Principales exportadores………………………..30








LISTA DE IMAGENES

Imagen 1 Bodega Tabernero…………………………………………………………………………………..37
Imagen 2 Botella de vino…………………………………………………………………………………………38
Imagen 3 Publicidad Tabernero………………………………………………………………………………..38
Imagen 4 ColecciónTabernero……………………………………………………………………………….. 40




















ANEXOS

Anexo 1 Ficha técnica de China
Anexo 2 Ficha técnica de Corea del Sur
Anexo 3 Las marcas relevantes del Corea del Sur




















INTRODUCCION

El presente trabajo consta de dos partes. En la primera parte se exponen los alcances sobre uno de los mercados más grandes a nivel mundial en este momento, China uno de las...