Trabajo Final Mercadeo M nica Brice o
Páginas: 9 (2085 palabras)
Publicado: 13 de septiembre de 2015
Curso Nivelatorio Mercadeo
Profesora: Susana Rivera, MBA.
Trabajo final:
Propuesta de Marketing para Relanzamiento
de los helados “Calippo” de FRIGO.
Estudiante:
Ing. Mónica Briceño Artavia.
Agosto 2015
TABLA DE CONTENIDO:
Introducción 3
Desarrollo 4
Historia 4
Unilever 5
Presencia en Costa Rica 6
Segmentación del mercado 7
Propuesta de Mercadeo 8
Conclusión 19
Bibliografía 20Introducción:
El siguiente trabajo es una propuesta de mercadeo para reposicionar un producto de la marca internacional FRIGO.
Se trata de los helados “CALIPPO” los cuales en los años 90’s fueron muy fuertes en nuestro país, actualmente ya este producto de helados no se escucha mucho por Costa Rica y es difícil de conseguir la marca frigo a pesar de seguir existiendo y ser una de lascompañías españolas más grandes a nivel mundial.
La propuesta consiste en el relanzamiento de esta marca de helados, con el fin de que los compradores vuelvan a buscarlos en el mercado llegando nuevamente a ser un producto líder en el consumo de los costarricenses.
Desarrollo:
I. Análisis de producto.
Marca:
Logo:
Placer y diversión helada desde 1927
Historia:
No se conoce uninventor ni una fecha de nacimiento concreta para el helado. Sus orígenes se remontan a antiguas tradiciones orientales y fue en Francia donde se comenzaron a incluir en los menús de la nobleza, adquiriendo así importancia gastronómica.
En 1927, cuando el helado se repartía con carretillas de mano, en cajas forradas de corcho y llenas de hielo sintético, nace Frigo.
Durante los años 50’s Frigo seconvirtió en sinónimo de helado a los ojos de los consumidores españoles. En aquella época, los polos (helado hecho a base de agua, colorante, saborizante y azúcar, de forma alargada y con un palo que lo atraviesa para tomarlo) se vendían en España bajo el nombre de Popeye.
Durante los 80’s cuando Unilever ya había incorporado a Frigo como su división de helados, la marca lanzó grandes éxitos quecalaron muy fuerte entre los consumidores: Calippo, Frigodedo, Frigurón y Frigopie.
Calippo Frigodedo, Frigurón Frigopie.
Más adelante, en los 90’s Frigo lanzaba Magnum, el primer helado especialmente pensado para el disfrute del público adulto.
Hoy en día Frigo es la división de helados y congelados deUnilever España. Una marca líder que ofrece una extensa gama de productos pensados para cada etapa de la vida.
Los helados pueden formar parte de una alimentación variada y equilibrada, además de añadirle un punto de colorido, placer y diversión
Unilever:
Es una compañía con presencia en más de 190 países cuya visión es crear un futuro mejor cada día satisfaciendo las necesidades diarias enNutrición, Higiene y Cuidado Personal y del Hogar con marcas y servicios que ayudan a las personas a sentirse bien, a tener mejor aspecto y a sacarle más partido a la vida. Unilever cuenta con marcas muy relevantes en el mercado de la alimentación como Flora, Knorr, Frigo®, Magnum, Ligeresa, Calvé, Hellmann’s y Maizena, entre otras, y en el de cuidado personal y del hogar como Pond’s, Dove, Axe,Rexona, Skip y Mimosín.
El plan de Unilever para una vida sostenible se asienta en 3 pilares: salud y bienestar, medioambiente y calidad de vida.
Happiness Station ¡Creando momentos de felicidad!
Happiness Station, un concepto único de Frigo donde tus marcas favoritas de helado cobran vida. Con ingredientes y toppings frescos, puedes crear tu propio helado con la ayuda de nuestros especialistasheladeros que te guiarán en este viaje.
Ya sea en vasito, en cono o en batido, puedes elegir entre una gran variedad de condimentos y sabores, así como combinarlos para crear un helado que sea tan único.
Bajo el lema ¡Adelante, crea tu propio “momento de felicidad”!
Happiness Station es el resultado de más de 20 años de experiencia en el comercio minorista y franquicias de Unilever. Tienen más de 580...
Curso Nivelatorio Mercadeo
Profesora: Susana Rivera, MBA.
Trabajo final:
Propuesta de Marketing para Relanzamiento
de los helados “Calippo” de FRIGO.
Estudiante:
Ing. Mónica Briceño Artavia.
Agosto 2015
TABLA DE CONTENIDO:
Introducción 3
Desarrollo 4
Historia 4
Unilever 5
Presencia en Costa Rica 6
Segmentación del mercado 7
Propuesta de Mercadeo 8
Conclusión 19
Bibliografía 20Introducción:
El siguiente trabajo es una propuesta de mercadeo para reposicionar un producto de la marca internacional FRIGO.
Se trata de los helados “CALIPPO” los cuales en los años 90’s fueron muy fuertes en nuestro país, actualmente ya este producto de helados no se escucha mucho por Costa Rica y es difícil de conseguir la marca frigo a pesar de seguir existiendo y ser una de lascompañías españolas más grandes a nivel mundial.
La propuesta consiste en el relanzamiento de esta marca de helados, con el fin de que los compradores vuelvan a buscarlos en el mercado llegando nuevamente a ser un producto líder en el consumo de los costarricenses.
Desarrollo:
I. Análisis de producto.
Marca:
Logo:
Placer y diversión helada desde 1927
Historia:
No se conoce uninventor ni una fecha de nacimiento concreta para el helado. Sus orígenes se remontan a antiguas tradiciones orientales y fue en Francia donde se comenzaron a incluir en los menús de la nobleza, adquiriendo así importancia gastronómica.
En 1927, cuando el helado se repartía con carretillas de mano, en cajas forradas de corcho y llenas de hielo sintético, nace Frigo.
Durante los años 50’s Frigo seconvirtió en sinónimo de helado a los ojos de los consumidores españoles. En aquella época, los polos (helado hecho a base de agua, colorante, saborizante y azúcar, de forma alargada y con un palo que lo atraviesa para tomarlo) se vendían en España bajo el nombre de Popeye.
Durante los 80’s cuando Unilever ya había incorporado a Frigo como su división de helados, la marca lanzó grandes éxitos quecalaron muy fuerte entre los consumidores: Calippo, Frigodedo, Frigurón y Frigopie.
Calippo Frigodedo, Frigurón Frigopie.
Más adelante, en los 90’s Frigo lanzaba Magnum, el primer helado especialmente pensado para el disfrute del público adulto.
Hoy en día Frigo es la división de helados y congelados deUnilever España. Una marca líder que ofrece una extensa gama de productos pensados para cada etapa de la vida.
Los helados pueden formar parte de una alimentación variada y equilibrada, además de añadirle un punto de colorido, placer y diversión
Unilever:
Es una compañía con presencia en más de 190 países cuya visión es crear un futuro mejor cada día satisfaciendo las necesidades diarias enNutrición, Higiene y Cuidado Personal y del Hogar con marcas y servicios que ayudan a las personas a sentirse bien, a tener mejor aspecto y a sacarle más partido a la vida. Unilever cuenta con marcas muy relevantes en el mercado de la alimentación como Flora, Knorr, Frigo®, Magnum, Ligeresa, Calvé, Hellmann’s y Maizena, entre otras, y en el de cuidado personal y del hogar como Pond’s, Dove, Axe,Rexona, Skip y Mimosín.
El plan de Unilever para una vida sostenible se asienta en 3 pilares: salud y bienestar, medioambiente y calidad de vida.
Happiness Station ¡Creando momentos de felicidad!
Happiness Station, un concepto único de Frigo donde tus marcas favoritas de helado cobran vida. Con ingredientes y toppings frescos, puedes crear tu propio helado con la ayuda de nuestros especialistasheladeros que te guiarán en este viaje.
Ya sea en vasito, en cono o en batido, puedes elegir entre una gran variedad de condimentos y sabores, así como combinarlos para crear un helado que sea tan único.
Bajo el lema ¡Adelante, crea tu propio “momento de felicidad”!
Happiness Station es el resultado de más de 20 años de experiencia en el comercio minorista y franquicias de Unilever. Tienen más de 580...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.