trabajo grupal el pato goloso




UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOJA
MODALIDAD DE ESTUDIOS A DISTANCIA
CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS


INFORME DE INVESTIGACIÓN









INTEGRANTES:
Oswaldo Hurtado
Vanessa Rosero
Mayra Moya
Nancy Cevallos
Patricio Balseca

1. TEMA: CARACTERIZACIÓN Y FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA DE LA MERCADOTENCIA EN LA EMPRESA DE HAMBURGUESAS “PatoGoloso” DE LA CIUDAD DE QUITO ECUADOR.

2. PROBLEMA (en relación al OT)
Matriz para la determinar el problema

Árbol de problemas




A criterio de los miembros del grupo de investigación, la principal causa, para que haya una inadecuada aplicación en la caracterización y fundamentación teórica de la mercadotecnia en la Microempresa de Hamburguesas “ EL PATO GOLOSO”, es lainexistencia de una departamento de marketing, y por tanto no se aplica todo el proceso que conlleva la mercadotecnia lo que a su vez ocasiona, que la Microempresa no tenga un aumento considerable en la cartera de clientes, es decir que el mercado meta de la misma es muy limitado.

Una inadecuada aplicación del proceso de marketing en la microempresa de Hamburguesas “Pato Goloso”

INTRODUCCIÓN

Laincapacidad o falta de visión empresarial, ha sido uno de los principales obstáculos que se presentan en el surgimiento de las empresas ecuatorianas.

En la presente investigación daremos una alternativa a tal situación:

¿Cómo lo haremos?, mediante la utilización adecuada, correcta y eficaz del marketing. El cual nos ayuda a conocer el mercado en el que va a desenvolverse la empresa,basándose fundamentalmente en satisfacer necesidades, de esta forma presentara al mismo, un producto, que tendrá acogida por el segmento de mercado escogido.

Además el marketing nos ayuda a administrar de una forma adecuada y a maximizar el potencial de producción de los recursos tanto: humanos, tecnológicos, financieros, materias primas.

También uno de los principales objetivos demercadotecnia es crear estrategias para que el producto tenga una introducción y crecimiento rápida, una madures larga, y una declinación lenta, (esto sería el ciclo de vida ideal para cualquier producto) de esta forma teniendo utilidades a corto plazo.

Finalmente hoy en día el Marketing es una herramienta indispensable en la vida de una empresa y en la participación que esta tendrá dentro del mercado quese desenvuelve.












JUSTIFICACIÓN

Debido a la situación económica que atraviesa nuestro país, la Universidad Nacional de Loja para enfrentar esta crisis ha visto necesario el que los alumnos de la carrera de Administración de Empresas realicen las presentes investigaciones en las microempresas que servirán para el adelanto y desarrollo de nuestra nación ya que los mismosempleos evitaran la migración que afecta al núcleo familiar de nuestro país.

Justificamos la presente investigación; ya que esta es un requisito fundamental para aprobar el cuarto módulo por el cual cursamos. Además este trabajo enriquecerá nuestros conocimientos, los mismos que nos servirán para en el futuro ser gerentes de nuestras propias empresas.


3. MARCO TEORICO (referentesteóricos y búsqueda de información bibliográfica documental y virtual)


MARCO CONCEPTUAL.

DEFINICIÓN DE ADMINISTRACIÓN.

La administración es una disciplina que analiza las diferentes decisiones tomadas por la empresa, para enfrentarse de mejor manera a este mundo competitivo, logrando así aceptación en el mercado que se desenvuelve, en otras palabras la administración es un proceso que seencarga de planear, organizar, dirigir y controlar los recursos organizacionales de empresa logrando de la mejor forma los objetivos propuestos por la empresa.

Cuyo objetivo de la administración, hoy en día es más fácil cumplirlo, ya que existe la especialización de departamentos, como es el caso de los especialistas en finanzas, contabilidad, mercadotecnia... etc.

ADMINISTRADOR.

Es aquel...