Trabajo Marketing Cerveza Tres Cruces

Cerveza Tres Cruces
Plan Estratégico de Marketing
























































| |


RESUMEN EJECUTIVO

















En el presente informe se expone el plan demarketing para la nueva marca de cerveza lanzada por Group, específicamente para el segmento Premium. Bajo el nombre de Tres Cruces, el cual evoca la riqueza y variedad de las tres regiones del país, esta nueva cerveza es caracterizada por la finesa y buena calidad de sus ingredientes, teniendo como principal ingrediente la cebada tipo Scarlett, la de mejor calidad y mayor prestigio en el mundo,por lo cual representa un gran esfuerzo de la compañía por elaborar un producto de primerísima calidad.


Basándose en la calidad, distinción y exclusividad del producto se busca desarrollar una marcada y detallada segmentación del mercado, dirigida a personas de ambos géneros entre los 25 y 35 años de edad pertenecientes al los segmentos socioeconómicos A y B.


El objetivo principal delas estrategias de marketing a desarrollar, detalladas en las siguientes paginas, se enfoca principalmente en dar a conocer el producto como una nueva marca de cerveza Premium, por lo que se pone en los principales factores de desarrollo del producto, tales como la publicidad, la cual busca dirigirse al publico verdaderamente potencial, a la gestión de distribución la cual se manejara de formaselectiva, el precio, el cual se fija por encima del promedio del mercado, con la finalidad de que se establezca una relación precio-calidad, y el con mayor énfasis en el factor producto el cual se enfocara en la diferenciación, exclusividad y posicionamiento que una marca Premium puede lograr en el consumidor.






















Tabla de contenido



RESUMEN EJECUTIVO 2PLAN ESTRATÉGICO 6


Nombre del Producto 6


Nombre de la Empresa 6


Historia 6


Visión 7


Misión 7


Valores 7


Propósito 7


Objetivos 8


Estrategia Empresarial 8


Liderazgo en costos 8


Desarrollo de productos 8


Finanzas 9


Capital Humano 9


Integración Progresiva 9


Desarrollo de mercado 9

Análisis Estratégico 10

FuerzasExternas Micro 10


Evolución del mercado 10


Estructura del Mercado 10


Tamaño del Mercado: Consumidores y/o Clientes 11


provedores 11


Canales de Distribución 13


Factores de compra 13


habitos de compra 13


Hábitos de compra 14


Hábitos de consumo 14


Ventajas y Desventajas del consumidor 14


Cantidad promedio de consumo 15


Definición del segmento 16Fuerzas Externas Macro 16

Demografía 16


condiciones Económicas del Mercado 17


Competencia 17


Competidores Directos 17


Competidores indirectos 19

Factores Socioculturales / Políticos y Legales 19

Fuerzas Internas 20


Matriz FODA 20


ANALISIS DE LA CADENA DE VALOR 21

Entorno Marketing 25

Macroambiente externo: 25


Microambiente externo: 26Ambiente interno 26

Perfil del usuario 26

Factor influyente en la decisión de compra 26


Proceso de decisión de compra 27


Reconocer la necesidad 27

MIX DE PRODUCTO 27

Segmentación de Mercados 28


Usos y especificaciones 28


Estrategias de Marca 29


Estrategias de Producto 30

Precio 33
MIX DE DISTRIBUCIÓN 34
MIX DE COMUNICACIONES 37

Publicidad 39


Publicidadde Productos e Institucional 39

CONCLUSIONES y RECOMENDACIONES 41
Bibliografia 41































PLAN ESTRATÉGICO




Nombre del Producto


Cerveza Tres Cruces












El nombre de esta cerveza nace de la inspiración de la grandeza de la Costa, Sierra y Selva del Perú, por ello las botellas tendrán tres etiquetas...