Introducción
¿De qué producto se trata?
El producto que se ha seleccionado para este trabajo es la cerveza cuzqueña en su versión Premium de 620ml, el cual es un bien de consumo fabricado por el grupo Backus y distribuida en el Perú y en otros países como Estados unidos, Francia,Inglaterra, España, Chile, Japón e Italia.
La razón por la cual se ha elegido esta cerveza es por su alta calidad, excelente sabor y por su buen posicionamiento en el mercado; motivos por el cual el consumidor acepta pagar un precio más alto que el promedio. Asimismo se haseleccionado la versión de 620ml ya que es la que tiene la mayor demanda y brinda mayor rentabilidad a la empresa y satisfacción al cliente al mismo tiempo.
1. Segmento del Mercado
El mercado al cual se dirige la cerveza cusqueña es al de bebidas alcohólicas, específicamente al segmento deconsumidores de cerveza A1. Compuesto por hombres y mujeres peruanos de entre 25 a 36 años, con una buena capacidad adquisitiva, de segmentos A, B que buscan socializar y pasar un buen momento consumiendo un producto de calidad.
2. Valor:
La propuesta de valor que Cuzqueñaofrece a sus clientes consiste en brindar una cerveza de calidad, con buen sabor, con puntos de distribución accesibles para el público, diversión y compartir con los amigos, familia, etc. A cambio, Cusqueña atrae el valor de cliente a través del precio (s/3.80), la fidelidad de susclientes y sus recomendaciones posicionándose en la mente del consumidor y creando utilidades para la empresa.
3. Satisfacción:

El grado de satisfacción percibida por el consumidor de cuzqueña es alto ya que satisface sus necesidades y expectativas y esto conlleva a la fidelidad delcliente.

4. Calidad
Cuzqueña para tener un producto de buena calidad, se preocupa por tener buenos proveedores que le proporcionen insumos de primera; es por ello, que utilizan uno de los lúpulos más finos del mundo que le da cuerpo, aroma y sabor puro a cerveza. [continua]

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(2011, 02). Trabajo marketing cusqueña. BuenasTareas.com. Recuperado 02, 2011, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Trabajo-Marketing-Cusque%C3%B1a/1626104.html

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