Trabajo practico de comercializacion Lays



Cátedra: Comercialización

Turno: Noche

Profesores: Franco Marcelo
Saracino Sandra
Laudisio Mariano

Integrantes: Mendes Pereira, Christian Sebastian
Fernández, Juan Pablo
Hermida Felix, Maybelle
Vara, Alan Augusto

Año 2010

Introducción:
Nuestro análisis se centrará en la empresa Kraft Foods Inc., la cual es una empresa de Estados Unidos con más de 100 años deexperiencia en el mercado alimenticio.
Los productos elegidos seran: Shot, Milka, Rhodesia y Tita.
En el siguiente proyecto de investigación intentaremos analizar los productos de estudio, antes mencionados, conociendo a la empresa fabricante, su historia, misión, trayectoria, infraestructura con que cuenta.
Luego nos focalizaremos en el Mix de Marketing del mismo, conociendo sus fortalezasy debilidades.
Analizaremos el mercado meta de estudio sus principales características y rasgos distintivos.
Abarcaremos sus políticas de producto, precio, y sus formas de distribución, tanto a nivel local como internacional.
Por último analizaremos la competencia real, comparando sus principales características y aspectos, cuales son sus puntos fuertes y sus debilidades con respecto a nuestroproducto de análisis; nuestra empresa de estudio.

Empresa:
Kraft Foods Inc., fue erigida sobre la iniciativa y creatividad de cuatro pioneros en el arte de satisfacer los gustos de la vida. Su historia se inicia en 1767, cuando Joseph Terry comienza a vender frutas confitadas en una pequeña confitería de York, Inglaterra. En 1825 Philippe Suchard abre una pequeña confitería en Neuchatel, Suizay, en 1895, el empresario alemán Johann Jacobs funda Jacobs Kaffee en la ciudad de Bremen, Alemania. El cuarto pionero es James L. Kraft, quien en 1903 abre una importante empresa de quesos en Chicago, Illinois, Estados Unidos. Cada uno de ellos fue exitoso e innovador en su negocio, creando algunas de las marcas que hoy son verdaderos mitos del marketing, como los chocolates Suchard, Toblerone yMilka, el café Jacobs, las bebidas Tang y los quesos Philadelphia.
A este selecto club de creadores de reconocidos alimentos se sumó en nuestro país el aporte de familias pioneras e innovadoras, que levantaron empresas como Terrabusi, Canale, Mayco, Capri y Vizzolini. Estas compañías popularizaron marcas como Tita, Rhodesia, Express, Cerealitas, Melba, Duquesa, Manón y Variedad, todas ellasasociadas a imágenes que forman parte de la memoria colectiva del ser argentino.
La empresa Nabisco llega a Argentina en 1981 y Kraft Foods en el año 1990. Durante la década de 1990 ambas empresas comienzan, cada una por su lado, un proceso de adquisición de empresas argentinas que culmina en el año 2000, cuando Kraft Foods adquiere Nabisco a nivel mundial, naciendo de esa forma a nivel local laempresa Kraft Foods Argentina.

Kraft Foods Argentina
 












Kraft Foods en Argentina
Kraft Foods Argentina se especializa en la elaboración de bebidas en polvo, galletitas, chocolates, premezclas, pastas y quesos. Estas seis categorías de productos conforman el core business de la empresa.
La compañía cuenta con más de 3.500 empleados y con tres plantas industriales, dosde ellas en la provincia de Buenos Aires, en Pacheco y en Tres Arroyos, y la tercera en Villa Mercedes, provincia de San Luis.
Actualmente en Argentina, Kraft Foods participa en el mercado local con cerca de 400 productos, distribuidos entre las diferentes categorías.
Kraft Foods Argentina pertenece al área Cono Sur, región que abarca Argentina, Chile, Uruguay y Paraguay.

Locaciones

PACHECOPLANTA PACHECO
Av. Henry Ford 3200
CPA B1610BKW
Ricardo Rojas, Buenos Aires
(HQ) 03327-412600
(Planta) 03327-456000

TRES ARROYOS
 

PLANTA TRES ARROYOS
Av. Moreno 678
CP 7500
Tres Arroyos, Buenos Aires




VILLA MERCEDES
 

PLANTA VILLA MERCEDES
Ruta 148 Km. 753
CP 5730
Villa Mercedes, San Luis
02657-422252/4


Kraft Foods en el mundo
Kraft Foods Inc. es una...