Trabjos Universitarios
Páginas: 3 (707 palabras)
Publicado: 12 de noviembre de 2012
Estudio de Segmentación de Mercados: La segmentación permite identificar grupos de consumidores y analizar sus características de comportamiento de compra y consumo, con el fin de utilizar mezclas demercadeo que satisfagan los deseos y necesidades de cada público objetivo. |
2.1 Definición y Metodología del posicionamiento
Posicionar : es el arte de diseñar la oferta y la imagen de laempresa de modo que ocupen un lugar distintivo en la mente del mercado meta.
El posicionamiento es el lugar mental que ocupa la concepción del producto y su imagen cuando se compara con el resto delos productos o marcas competidores, además indica lo que los consumidores piensan sobre las marcas y productos que existen en el mercado.
Qué es la segmentación de mercado?
La segmentación demercado es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos. La esencia de la segmentación es conocer realmente a losconsumidores. Uno de los elementos decisivos del éxito de un empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado.
La segmentación es también un esfuerzo por mejorar la precisión delmarketing de una empresa. Es un proceso de agregación: agrupar en un segmento de mercado a personas con necesidades semejantes.
La metodología del posicionamiento se resume en 4 puntos:
1.
2.Identificar el mejor atributo de nuestro producto
3. Conocer la posición de los competidores en función a ese atributo
4. Decidir nuestra estrategia en función de las ventajas competitivas
5.Comunicar el posicionamiento al mercado a través de la publicidad.
Beneficios de la Segmentación de mercados.
* Permite la identificación de las necesidades de los clientes dentro de un submercadoy el diseño más eficaz de la mezcla de marketing para satisfacerlas.
* Las empresas de tamaño mediano pueden crecer más rápido si obtienen una posición sólida en los segmentos especializados...
2.1 Definición y Metodología del posicionamiento
Posicionar : es el arte de diseñar la oferta y la imagen de laempresa de modo que ocupen un lugar distintivo en la mente del mercado meta.
El posicionamiento es el lugar mental que ocupa la concepción del producto y su imagen cuando se compara con el resto delos productos o marcas competidores, además indica lo que los consumidores piensan sobre las marcas y productos que existen en el mercado.
Qué es la segmentación de mercado?
La segmentación demercado es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos. La esencia de la segmentación es conocer realmente a losconsumidores. Uno de los elementos decisivos del éxito de un empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado.
La segmentación es también un esfuerzo por mejorar la precisión delmarketing de una empresa. Es un proceso de agregación: agrupar en un segmento de mercado a personas con necesidades semejantes.
La metodología del posicionamiento se resume en 4 puntos:
1.
2.Identificar el mejor atributo de nuestro producto
3. Conocer la posición de los competidores en función a ese atributo
4. Decidir nuestra estrategia en función de las ventajas competitivas
5.Comunicar el posicionamiento al mercado a través de la publicidad.
Beneficios de la Segmentación de mercados.
* Permite la identificación de las necesidades de los clientes dentro de un submercadoy el diseño más eficaz de la mezcla de marketing para satisfacerlas.
* Las empresas de tamaño mediano pueden crecer más rápido si obtienen una posición sólida en los segmentos especializados...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.