tres emme comercializacion marketing

INTRODUCCION


TRESemmè es la nueva marca de productos de cuidado para el cabello que llegó al país, de la mano de la empresa Alberto Culver, que tiene su base en Chicago, Estados Unidos, y ya introdujo anteriormente en el país las marcas Alberto VO5 y St. Ives. La nueva marca viene con una propuesta clara para las consumidoras: ahora pueden lograr los resultados de la peluquería en casa, sinque les cueste una fortuna.
El cabello se ha convertido en los últimos años en una de las partes del cuerpo más cuidada tanto por hombres como por mujeres, y en uno de sus principales atractivos en las relaciones personales y sociales. El tratamiento, limpieza y cuidado del mismo ha supuesto en los últimos años la aparición de un nuevo sector de mercado con crecimiento sostenido y buenasperspectivas de futuro. Dentro del conjunto pueden distinguirse tres líneas: la de limpieza, la de modelaje y la de coloración; en las que se engloban, respectivamente, shampoo; gominas, geles y espumas de modelaje; y lacas y sprays.
Dada esta situación, el estancamiento de la demanda ha y está orientando la estrategia de comercialización de las empresas hacia la búsqueda de elementos diferenciadores,ya sea lanzando al mercado nuevas variedades y formatos de producto que los introduzcan de forma real o bien percibida. Por lo tanto, situarse ante el lineal de los shampoo y tomar una decisión respecto al producto a elegir no es hoy una tarea fácil para el consumidor.

TRESemmè ya se comercializa en Estados Unidos, donde llegó en 1992 y hoy es la marca de mayor crecimiento, y en Europa, dondeestá entre las cinco primeras. Su línea de productos incluye los de Cuidado Diario (shampoo y acondicionadores limpieza profunda, hidratación profunda, anti-quiebre y revitalizante del color), Tratamiento (capilar reparador, capilar hidratación profunda y protector revitalizante del color) y Modelado (spray extra firme, spray fijación extrema, gel modelador extra firme, Mouse modeladora extra firme,protector instantáneo del calor y crema anti-frizz).

TRESemmè en Argentina

Alberto Culver Argentina desembarcó en el país hace siete años. En aquel momento, adquirió La Fármaco Argentina con sus marcas Veritas (polvo desodorante, jabones, desodorantes, etc.) y Fármaco (jabones especiales, descartables, etc.) y Antiall (baño de crema, shampoo, acondicionador, etc.).
Ahora, la empresalanza al mercado TRESemmé. Lo novedoso de la propuesta es que ofrece calidad profesional a un precio accesible. Los productos se comercializan en los canales de venta masivos.

Tradicionales: supermercados, farmacias y perfumerías. Sucede que en la Argentina, la clase media ha tenido que posponer hábitos de consumo.

MARKETING

Descubrir la necesidad o deseos insatisfechos con estado latente através de un producto, servicio o bien encontrando la diferenciación con lo ya existente en el mercado.
* Producto: TRESemmè Hidratación Profunda (Vitamina E y Queratina)
* Necesidad: Hidrata profundamente el cabello brindándole la fuerza, brillo y manejabilidad de un cabello saludable y hermoso.
* Deseos: Su fórmula profesional con Vitamina E, desarrollado para cabello seco o dañado,fortalece el cabello previniendo el daño, logrando un cabello hidratado, fortalecido y espectacular todos los días como recién salido del Salón.
RUEDA OPERATIVA: En todas las organizaciones se realizan diversas funciones: se compra, se produce, se vende, se distribuye, se cobra, se financia y se vuelve a comprar insumos para producir algo. Ese “algo” es cualquier producto o servicio; en este caso“Shampoo TRESemmè (hidratación profunda).

El Micro Ambiente

Las fuerzas macro ambiéntales no son las únicas fuerzas externas que influyen en una empresa, sino que en razón del campo de actividad en que se encuentra, otras fuerzas particulares inciden en ella; tales como
1-Los proveedores: son las personas o empresas que suministran los recursos necesarios para la operación de la empresa....