tricolor



Informe Marketing
Línea Ecolor de Tricolor









Fecha de entrega: 08 de julio de 2013.
Resumen ejecutivo:
Atraídos por las bondades de un producto que preserva a la salud y el medio ambiente, la línea Ecolor de pintura perteneciente a la empresa Tricolor S.A., se presenta al mercado como un producto innovador en la industria de las pinturas, donde sus componentes estánlibres de compuestos orgánicos volátiles que producen fuertes olores afectando a las personas y la capa de ozono. La nueva tecnología desarrollada por tricolor permite obtener un producto con resultados iguales o mejores que cuando se utilizan los COV en las pinturas, pudiendo así ser la única empresa con esta línea de pinturas característica a nivel nacional.
La línea de producto está dirigida a unsegmento al cual los motiva y valora el cuidado del planeta, la biodiversidad ecológica y el bienestar de la salud humana, segmento que no discrimina clases sociales, por lo que después de analizar las estrategias de marketing y segmentación, se decide que para tener un mejor éxito de ventas y lograr obtener a lo menos un 10% de mayor participación de mercado y utilidades, se aplicará laestrategia de fijación de precios de descreme al mercado, donde en primer lugar, se comercializará en los sectores de estratos sociales medio-altos y altos, debido a que aquí hay mayor posibilidades de encontrar clientes que estén dispuesto a pagar altos precios por la calidad de los atributos del producto y los beneficios que entrega este; después que esta parte del mercado demandante esté satisfecha, seintroducirá el producto en los sectores de nivel socioeconómico medios y medio-bajos, complaciendo a los clientes con precios un poco más reducidos y por los cuales se sientan capaces de pagar, para así abarcar la gran mayoría de los consumidores de pintura.
Para comunicar el cometido, se empleará herramientas promocionales como el patrocinio de iniciativas gubernamentales que se adecúan alpropósito de la línea de pintura (plan elije vivir sano), promociones en las compras del producto y un fuerte despliegue de capacitación personal de relación pública y de contacto directo con el consumidor final, con el apoyo de animaciones informativas y explicativas sobre los productos, apoyados con materiales POP para regalar al cliente y eventuales consumidores.

INTRODUCCIÓN
Pinturas TricolorS.A. es una empresa que forma parte de CPPQ (Compañía Peruana de productos químicos) dedicados a la distribución y comercialización de pinturas, barnices y productos de revestimiento y similares. Acerca de esta, se analizara y se expondrá brevemente su historia hasta la actualidad, mostrando su trayectoria en el mercado nacional e internacional.
HISTORIA
Tricolor ha logrado ser reconocida comouna de las compañías líderes en la fabricación y comercialización de pinturas decorativas, prestigio que le ha permitido abordar sectores específicos del mercado industrial y de construcción.
La capacidad y profesionalismo de nuestro personal, y la constante innovación y uso de nuevas tecnologías, el conocimiento y orientación hacia cada uno de los segmentos de mercado en que participamos, hanlogrado que los consumidores depositen su confianza en Tricolor, ofreciendo no sólo los mejores productos, sino que las mejores soluciones a sus necesidades.

Productos ofrecidos
Tricolor cuenta con una amplia gama de productos especializados de alto rendimiento y durabilidad, cumpliendo funciones de protección y decoración en las superficies y ambientes del hogar, diferenciados por segmento ytipo de consumidor; los cuales son: Línea Prime, Ecolor, Línea Profesional, Línea Master, Línea Pintor, Heavy Duty, Línea Especialidades, Línea Revestimientos, Línea Profesional Maderas y Línea Spray.


ANTECEDENTES DE LA EMPRESA:
Nombre o razón social : Tricolor S.A.
Rol Único Tributario : 768318330-7.
Domicilio : Calle Limache 3400, Viña del Mar, Valparaíso.
Giro de la empresa :...