Trojan

INVESTIGACIÓN DE MERCADO
CONDONES TROJAN CALIDAD, CONFIABLE, MODERNO E INNOVADOR.

“TROJAN es la marca #1 de condones en Norte América con más de 90 años en el Mercado, siendo uno de los mejores métodos anticonceptivos que garantiza un sexo seguro y placentero. “

OBJETIVOS DEL PROYECTO
Identificar y analizar los factores que actualmente inciden en la preferencia en el uso del condón en lasrelaciones sexuales de jóvenes entre 18 y 22 años en el Distrito Federal.
Objetivos Específicos

* Analizar la importancia que tiene en el usuario la variedad de presentaciones del condón.
* Identificar las razones por las cuales las personas no se sienten cómodas usando el condón.
* Identificar los atributos que llevan al usuario a preferir el condón en sus relaciones sexuales.
*Encontrar y evaluar otros medios de distribución que generen un impulso en la decisión de compra del usuario.
* Determinar el valor agregado en los puntos de distribución con respecto a la presentación, surtido y calidad.

REQUERIMIENTOS ESPECÍFICOS E INFORMACIÓN

TROJAN requiere realizar un estudio de mercado tanto cualitativo como cuantitativo, a través de un grupo de investigadoresespecializados.

* Realizar análisis, diseño y programación de la investigación.
* Entender, analizar los requerimientos y necesidades de los consumidores actuales y potenciales, para promover la solución más acertada a sus necesidades,
* Planear proyectos, establecer los planes de trabajo y administrar
los recursos necesarios para el logro de estos planes
* Supervisar los programasestablecidos en la investigación, su evaluación y control de la ejecución.
* Coordinar el proyecto. 

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

Los datos los obtendremos de los consumidores del producto.
Decidimos utilizar sesiones de grupo, para ahondar en la investigación, las razones por las que utilizamos estas sesiones de grupo son:
* Análisis de imagen y percepción de una marca.
*Posicionamiento de marcas.
* Actitudes, intereses y opiniones hacia las marcas.
* Pruebas de comunicación publicitaria o promociones de mercadeo.
* Colocación de productos o servicios.
* Tener un panorama general el entorno del mercado

De igual forma se hace necesaria la presencia de un moderador que permita aprovechar el tiempo al máximo y extraer la mayor cantidad de datos relevantes.
Lasreuniones serán de una hora y media como máximo y serán grabadas para un análisis posterior por parte del grupo encargado, el lugar de reunión será predeterminado en un sitio agradable y accesible, con el fin de garantizar el mejor ambiente al momento de las mismas, entre otras consideraciones.
Y para obtener datos más concisos y seguros se realizarán encuestas de forma personal, las preguntastendrán una respuesta fija y un espacio para observaciones en ciertos casos. Los encuestados son consumidores que se seleccionaran de manera aleatoria, pero que este dentro de la siguiente segmentación:

* Demográficas: Hombres; solteros, casados o viudos; 15- 25 años de edad, nivel socioeconómico C, C+, B.
* Psicográficas: mantienen o piensan iniciar actividad sexual, buscan seguridadpero también gustan de sentir mayor placer.
* Geográficas: Hombres que vivan en el Distrito Federal.

METODOLOGÍA DEL TRABAJO

Abordaje metodológico
* 1er momento: Aplicación de una entrevista individual y realización de grupos focales
* 2do momento: Seguimiento vía telefónica
* 3er momento: Recolección de la información, sistematización de la información y elaboración delinforme del estudio

PROGRAMA PARA LA RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN
COSTO DE LA INVESTIGACIÓN

GUÍA DE TÓPICOS PARA SESIONES DE GRUPO

- Presentación.
El moderador se presenta ante los participantes.
Presentación de los participantes al inicio
TIEMPO: 10 Minutos
MATERIAL: Un salón con mesas y sillas y suficientemente iluminado.

- Introducción: El moderador hace una breve introducción del...