tu hermana

2014
Proyecto:MASCÖSITAS

Asignatura:

Mercadotecnia II

Catedrática:

Licda. Sandra Lucio

Alumnas
Lesly Sarahy Medina
Rosa Idalia Martin
Rita Suyapa Mejía

# Cuenta:
200860430013
201120010731
200710620332

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INDICE
1. INTRODUCCION………………………………………………………………4
2. RESUMEN EJECUTIVO……………………………………………………...5
3. ESTUDIO DE MERCADO…………………………………………………….6
3.1 Exposición delconcepto original………………………………………...7
3.1.1 Problema a resolver………...……………………………………..7
3.1.2 Descripción de la necesidad existente…………………………..7
3.1.3 Descripción de la solución que proporciona el producto………7
3.1.4 Atributos que hacen posible la solución…………………………7
3.2 Análisis de la situación actual……………………………………………8
3.2.1 Competencia……………………………………………………….8
3.2.2 Mercado y clientepotencial……………………………………..10
3.2.3 Factores ambientales……………………………………………11
3.2.4 La empresa……………………………………………………….13
4. OBJETIVOS…………………………………………………………………..21
4.1 Objetivos corporativos…………………………………………………..22
4.2 Objetivos divisionales…………………………………………………..22
4.3 Objetivos de marketing…………………………………………………22
5.

ESTRATEGIAS………………………………………………………………23
5.1 Estrategia de producto/ marca………………………………………....24
5.1.1Cliente meta……………………………………………………...24
5.1.2 Competidor meta………………………………………………...24
5.1.3 Estrategia de producto…………………………………………..24
5.1.4 Estrategia de posicionamiento………………………………….24
5.2 Estrategia de segmento de mercado…………………………………..25
5.2.1 Estrategia de precio……………………………………………...25
5.2.2 Estrategia de plaza………………………………………………25
5.2.3 Estrategia de promoción………………………………………...26

6.ESTUDIO TECNICO…………………………………………………………27
6.1 Ubicación…………………………………………………………………28
Universidad Tecnológica de Honduras UTH | Licda. Sandra Lucio Torres 1
Mercadotecnia II

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6.2 Capacidad instalada……………………………………………………..28
6.3 Diagrama de flujo………………………………………………………...28
6.4 Descripción del proceso de producción……………………………….29
6.5 Equipo y herramientas…………………………………………………..30
6.6Proveedores………………………………………………………………30
7.

ESTUDIO ORGANIZACIONAL Y ADMINISTRATIVO…………………...31
7.1 Misión……………………………………………………………………..32
7.2 Visión……………………………………………………………………...32
7.3 Valores…………………………………………………………………….32
7.4 Aspecto legal……………………………………………………………..32
7.5 Organización……………………………………………………………..33

8.

PROGRAMA DE APOYO AL MARKETING………………………………37
8.1Objetivos………………………………………………………………….38
8.2 Realización del plan de medios………………………………………...38
8.3 Medios masivos………………………………………………………….38
8.4 Material creativo………………………………………………………….39
8.5 Marketing de respuesta directa………………………………………...39
8.6 Costo de la inversión…………………………………………………….39

9.

ESTUDIO FINANCIERO…………………………………………………….40
9.1 Plan de inversión………………………………………………………...41
9.2 Costos……………………………………………………………………..41
9.3 Flujo de efectivo………………………………………………………….4210.

MONITOREOS Y CONTROLES……………………………………………43
10.1
10.2

11.

Parámetros de marketing…………………………………………....44
Fuentes de información……………………………………………..45

BIBLIOGRAFIA……………………………………………………………….46

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Mercadotecnia II

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1.

INTRODUCCION

El plan de marketing es la herramienta básica de gestión que debeutilizar toda
empresa orientada al mercado que quiera ser competitiva. En su puesta en
marcha quedarán fijadas las diferentes actuaciones que deben realizarse en el
área del marketing, para alcanzar los objetivos marcados.
Las estrategias que se utilizaran en este plan de marketing estarán orientadas
para tener un mayor posicionamiento en el mercado y atraer a los clientes para
lograr el éxitofuturo de la empresa.
El presente informe trata acerca de la creación de un plan de marketing para la
introducción de un nuevo producto al mercado.
Para llevar a cabo este proyecto se ha realizado un estudio que involucra
diferentes etapas como ser: Planteamiento del problema, Estudio del mercado,
Objetivos y Estrategias de dicho...