Tweens

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LOS TWEENS CHILENOS

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LOS TWEENS CHILENOS

Informe 8/13 Los Tweens Chilenos

Realizado por:

CONSEJO NACIONAL DE TELEVISION

Patrocinan:

agosto, 2003

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LOS TWEENS CHILENOS

EQUIPO DE TRABAJO
Consejo Nacional de Televisión María Dolores Souza - Romina Kurth McCann-Erickson Maribel Vidal - Maribel Calderón Research Chile Jorge Cucurella - Claudio Garrido Diseño yproducción de textos Eduardo Bachmann - Ernesto Obreque - Sergio Moya Impresión Imprenta Maval

agosto 2003

Los contenidos de este estudio pueden ser reproducidos en cualquier medio, citando debidamente la fuente original.

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LOS TWEENS CHILENOS

INDICE
1. AGRADECIMIENTOS 2. PRESENTACION 3. INTRODUCCION 4. PRINCIPALES RESULTADOS 4.1 Su entorno inmediato: la familia y el colegio 4.2 Poderadquisitivo y consumo 4.3 Entretención y tiempo libre 4.4 Medios de comunicación y tecnología 4.5 Visión de Rayos X 4.6. La mirada de los padres 5. REFLEXIONES PARA COMPARTIR 6. ANEXOS Y BIBLIOGRAFIA 17 27 39 47 65 75 81 85 7 9 11

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LOS TWEENS CHILENOS

EQUIPO DE TRABAJO
Consejo Nacional de Televisión María Dolores Souza - Romina Kurth McCann-Erickson Maribel Vidal - Maribel CalderónResearch Chile Jorge Cucurella - Claudio Garrido Diseño y producción de textos Eduardo Bachmann - Ernesto Obreque - Sergio Moya Impresión Imprenta Maval

agosto 2003

Los contenidos de este estudio pueden ser reproducidos en cualquier medio, citando debidamente la fuente original.

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LOS TWEENS CHILENOS

INDICE
1. AGRADECIMIENTOS 2. PRESENTACION 3. INTRODUCCION 4. PRINCIPALES RESULTADOS4.1 Su entorno inmediato: la familia y el colegio 4.2 Poder adquisitivo y consumo 4.3 Entretención y tiempo libre 4.4 Medios de comunicación y tecnología 4.5 Visión de Rayos X 4.6. La mirada de los padres 5. REFLEXIONES PARA COMPARTIR 6. ANEXOS Y BIBLIOGRAFIA 17 27 39 47 65 75 81 85 7 9 11

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LOS TWEENS CHILENOS

2. PRESENTACION
¿Cómo surge el interés por losTweens chilenos?
Hace un siglo, el concepto de adolescencia no existía. Recién a mediados del siglo XX adquiere su forma como un grupo especial, que se distingue claramente de los adultos y los niños, inspirando a las más diversas industrias a desarrollar nuevas propuestas, productos y servicios especialmente pensados para los adolescentes. En el último tiempo, a nivel mundial - tanto en el ámbitodel marketing como en el de las comunicaciones - comienza a acuñarse un nuevo término: los Tweens. Se trata nada menos que de una nueva categoría de jóvenes, que ya dejaron de ser niños pero aún no son adolescentes. Los Tweens se encuentran entre los 8 y los 13 años, manejan gran cantidad de información y tienen opiniones claras y drásticas respecto del mundo que los rodea. Están al medio, "inbetween", entre los niños y adolescentes, de allí su nombre. A principios de este año, los estudios sobre los Reality Shows, que efectuó el Consejo Nacional de Televisión, dejaron en evidencia que Chile no estaba ajeno a este fenómeno: los Tweens chilenos se habían instalado en nuestra sociedad con toda propiedad. Nuestras investigaciones revelaron que los televidentes de apenas 8 años teníaninformación precisa y conocimientos exhaustivos en torno a la televisión, a sus programas y también respecto del país en el que viven. Al mismo tiempo, estos estudios revelaron lo poco que sabíamos sobre este nuevo grupo de chilenos, a los adultos de los más distintos ámbitos. En el marco del Primer Festival Iberoamericano de Televisión Infantil que se realiza en Chile y considerando la importancia deeste grupo en distintas áreas de trabajo, el CNTV en conjunto con la agencia de publicidad McCann-Erickson y la empresa de investigación Research Chile se abocaron a reflexionar e investigar sobre este tema. El fruto de esas largas horas de trabajo es este estudio que hoy presentamos: "Informe 8/13: Los Tweens Chilenos". La principal motivación de este equipo fue buscar información relevante que...
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