Un milagro para Altamira

UN
MILAGRO
PARA
ALTAMIRA

El siguiente trabajo se publicó en la revista
Comunicación y Pluralismo N°10 de la Facultad
de Comunicación de la Universidad Pontificia de
Salamanca bajo el título “El milagro está de
moda: redes y medios como socios estratégicos”.

Fue presentado como Caso de Éxito en los Premios Eikon 2012 Gano medalla de ORO en Campañas Politicas y de Bronce en RedesSociales en la categoría
Comunicación política de gobierno y campañas electorales, subcategoría Comunicación en Campañas electorales.
Los Premios EIKON constituyen el primer premio argentino al trabajo que hacen
comunicadores y comunicólogos, relacionistas públicos, periodistas, publicitarios,
lobbystas y organizadores de eventos. Los EIKON son administrados y entregados
desde 1998 por larevista IMAGEN. El jurado se designa cada año eligiendo un grupo
de profesionales destacados y respetados por sus pares.

Además, “Un milagro para Altamira” se expondrá el próximo 30 de junio en el Social
Media Day a realizarse en la Universidad Abierta Interamericana.

El Social Media Day se celebra a nivel mundial con el objetivo de difundir y
promover las prácticas del Social Media en cadapaís, brindando información y
presentando casos en el uso de Redes Sociales por parte de empresas, agencias,
consultoras, profesionales y periodistas.

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Programa:
“La Campaña de la No Campaña” Un milagro para Altamira


Mag. Lic Eduardo Reina MMP

• Profesor Titular .¨Historia de las campañas Políticas¨ MMP Master de Marketing Político USAL Universidad del Salvador Argentina
•Profesor del Master Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política, la Universidad Camilo José Cela .UCJC España
• Profesor Pro titular Universidad Católica Argentina UCA Argentina
• Post grado Business and Management Berkeley UCLA California USA ,
• Consultor Senior del Banco Mundial
• Especializado en Comunicación Institucional, Política, Asuntos Públicos y Gubernamentales en Manejo deCrisis y Relaciones con los Medios



1.- Introducción
“La campaña de la no campaña”: el caso de estudio que ponemos a consideración
#unmilagroparaaltamira fue elaborado por un grupo de profesionales del ámbito político
que no contaba con una demostración comprobable de los efectos que generan las redes
sociales en una campaña electoral.

Ésta exploración de datos no fue solicitada porninguna institución, ni partido político, ni
empresa en particular; y tampoco tuvo honorarios ni recompensa de alguna de las partes.
La misma fue una experiencia que intentó ser académica entre las empresas que lo
organizaron y los periodistas que fueron el vehículo para llevarlo adelante.

Se destaca que el partido político involucrado no estaba notificado del procedimiento ya
que fue unainiciativa que surgió de manera espontánea en la mesa de producción de la
radio, analizándolo como unos de los temas del día: el milagro para Jorge Altamira. Y es
allí donde #unmilagroparaaltamira comenzó su camino hacia el éxito convirtiéndose en un
caso novedoso, atípico y muy representativo para todos los involucrados.

Lo denominamos “La campaña de la no campaña” porque uno de los candidatosde
izquierda en la última elección primaria de Argentina (2011) logró obtener con pocos
recursos y mucha cobertura mediática, una amplia repercusión de su candidatura con un
consecuente impacto en los votos de la gente.

A partir de la campaña en Twitter de lo que se denominó #unmilagroparaaltamira lanzada
y convertida en una acción triunfante; surgió la necesidad de dos empresasinvolucradas
en los medios y en la comunicación política, de confirmar hasta qué punto la red social
colaboró con los resultados positivos obtenidos por el partido político.
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GLOBALNEWS

®

GROUP con su plataforma

y

TRES

CUARTOS

COMUNICACIÓN se unieron en este trabajo de análisis y cuantificación para observar en
las paritarias 2011, cómo el partido político encabezado por Jorge...