Unidad 1 Marketing Pol tico

Unidad 1 Marketing Político

Introducción al Marketing político

¿CÓMO PUEDE UNA ORGANIZACIÓN POLÍTICA UTILIZAR EL MARKETING EN SU PROCESO DE DESARROLLO DENTRO DE LA COMUNIDAD?

¿Qué es el Marketing Político?
Es un conjunto de actividades (sociales y administrativas) mediante las cuales individuos y organizaciones políticas se interrelacionan para intercambiar eficazmente la confianza delcumplimiento de una promesa política con la necesidad y deseo de cambios en la comunidad.

¿Qué es el Marketing Electoral?
Es sentido estricto, no es más que una parte de la mercadotecnia política y tiene por objetivo mas limitado: ayudar a los partidos políticos y a los candidatos a concebir y poner en práctica una campaña electoral eficaz. Denis Lindon


El Marketing no es…
• Desarrollar unaimagen del candidato o hacer publicidad de la organización.
• Buscar sólo el voto del elector.
• Considerar que lo más importante es la organización política.
• Considerar que los elementos de la mezcla mercadológica actúan independientemente.
• “Fabricar” candidatos y dirigentes.
• Considerar que en el Marketing vale todo, que lo ético es secundario.
¡Estos son conceptos obsoletos!



Principios deuna organización orientada al elector



Los electores están cambiando…

• Los electores están muy sensibilizados por el comportamientos de los políticos y las organizaciones que representan.
• Son más exigentes; solicitan mayor responsabilidad a las organizaciones y sus dirigentes.
• Observan que no hay mucha diferencia en los programas de las organizaciones políticas.
• La lealtad hacia lasorganizaciones políticas está en retroceso.
• Están comenzando a darse cuenta que ellos son la parte más importante de la organización política.
• Consideran que la organización política debe darle algo más que esperanzas.
• Hay organizaciones políticamente no partidarias que los están defendiendo.



Marketing inteligente
La filosofía de la mercadotecnia inteligente afirma que la mercadotecnia deuna organización debe respaldar el mejor desempeño a largo plazo del sistema de mercadotecnia. La mercadotecnia inteligente consta de cinco principios:
-Mercadotecnia orientada hacia el elector
-Mercadotecnia innovadora
-Mercadotecnia de valor
-Mercadotecnia del sentido de la misión
-Mercadotecnia de la sociedad

• Marketing orientada hacia el elector. Significa que la organización debeconsiderar y organizar sus actividades de mercadotecnia desde el punto devista del elector. Debe trabajar arduamente para percibir, servir y satisfacer las necesidades de un grupo definido de electores.
• Marketing innovador. Requiere que la organización aspire continua-mente a mejoramientos reales de sus dirigentes y de la mercadotecnia.
• Marketing de valor. La organización debe asignar la mayor partede sus recursos a inversiones en la mercadotecnia de creación de valor.
• Marketing del sentido de la misión. Significa que la organización debe definir su misión en términos sociales amplios, más que en los términos limitados de la organización.
• Marketing de la sociedad. Una organización inteligente toma sus decisiones de mercadotecnia considerando los deseos e intereses del elector, losrequerimientos de la organización y los intereses a largo plazo de la sociedad.

Valor, satisfacción y calidad

• VALOR DEL ELECTOR. Es la diferencia entre los valores que obtiene el elector por simpatizar por una
Organización política y los costos que asume por dicha simpatía.
• SATISFACCIÓN DEL ELECTOR. Depende del desempeño percibido de la organización política para proporcionar un valor enrelación con las expectativas del elector.
• CALIDAD. Es el resultado de la relación del valor con la satisfacción del elector.

Determinante del valor para el elector



Marketing vs Análisis político




Responsabilidades de un mercadólogo político
1. Desarrolla los objetivos de corto y largo plazo de la mercadotecnia de la organización y todas las actividades relacionadas. En tal sentido, debe:
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