UNIDAD 9 PUBLICIDAD

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
Escuela / Carrera de Ingeniería
Comercial
UNIDAD IX
PUBLICIDAD
MATERIA:
MARKETING
INTEGRANTES:






AQUINO AVILA PEDRO
CABRERA SALAZAR HELEN
SOTOMAYOR JOSE LUIS
TOAPANTA VERDEZOTO DIANA
PROFESORA:
ING. ANA HARO, MGS

EVOLUCIÓN DE LA
PUBLICIDAD

La publicidad en Grecia y Roma

Grecia Y Roma
Primeros en
utilizar
la
publicidad,mediante
(kerux
y
praecos),
quienes
tuvieron un
papel
importante.

Las
actividades
a
realizar
iban desdé
captar
clientes
hasta
divulgación
de
informacion
es
institucional
es.

personas
utilizaban
carteles
e
incluso
utilizaban
las paredes
más
lizas
para grabar
informacion
es
importantes
.

Los
romanos
crearon los
“libelli”,
especie de
tablillas que
colocaban
en el Foro
para
difundir
ventas
de
cosas,,etc.

La publicidad a partir de la Edad
Media
publicid
ad visual
cambia
de forma

Prolifera
n en lo
sucesivo
los
volantes

Publicid
ad edad
media

prolifera
n los
sellos
emblema
s

Los
pregone
ros
empezar
on a
agrupars
e

La publicidad en el siglo XIX
Se adaptó para
asimilar la
producción
masiva.

Aparición de
vendedores
charlatanes

Transformació
n de carteles

Tiempos de
imaginación

Aumentode
usos de
logotipos
distintivos

dibujantes y
pintores
encuentran un
fértil campo de
trabajo

Técnicas de
persuasión
mas refinadas.

mayor número
de periódicos
en circulación

Las primeras
agencias de
publicidad

los
La publicidadfamo
en el siglo XX
sos
de
Holly
wood
prest
an su
imag
en

La
era
del
auto
móvi
l

Sigl
o xx

vallas
empi
ezan
a
conso
lidars
e

Prim
er
Festi
val
de
cine
publ
icitario

Uso
de
la
radi
oy
tele
visi
ón

La publicidad en la actualidad
En la
actualidad la
publicidad
ha pasado a
ser una
herramienta
muy útil del
marketing

Anuncios clasificados
Cobertura de prensa:
Crea un blog
Participa en foros relacionados
Intercambio de publicidad
Optimización para motores de
búsqueda (SEO):
Videos en línea:
Usa las redes sociales

Los primeros publicistas
Publicistas

AñoAportación

William Caxton

1477

Un editor británico de libros, responsable del primer cartel
comercial

Jean Dupré

1482

El primer Cartel ilustrado es el cartel del Gran Perdón de NorteDame de Reims

Hans Holbein
joven y Durero

el XVI y XVII

Las enseñas y murales comerciales

Teofrasto Renaudot

1633

publica el primer diario de anuncios de Paris, rebasando las
fronteras de Francia, fueimponiéndose por toda Europa

John Houghton

1682

Fundador de A Collection for the Improvement of Husbandry and
Trade, conocedor de las primeras estrategias publicitarias

OBJETIVOS DE PUBLICIDAD
Publicidad
informativa

Publicidad
persuasiva

Publicidad de
recordatorio

Comunicar valor para el cliente.

Crear preferencia de marca.

Mantener relaciones con los
clientes.

Persuadir a los clientes decomprar ahora.

Recordar a los consumidores
dónde pueden comprar el
producto.

Sugerir nuevos usos de un
producto.
Crear una imagen de marca y de
la compañía.
Informar al mercado de un
cambio de precio.
Informar al mercado acerca de
un nuevo producto.
Describir los servicios
disponibles y el apoyo.
Explicar cómo funciona el
producto.
Corregir impresiones falsas

Fomentar el cambio a la propia
marca.Persuadir a los clientes de recibir
una visita de ventas.
Cambiar la percepción de los
clientes acerca del valor del
producto.
Convencer a los clientes para
que hablen con otras personas.
acerca de la marca.

Recordar a los consumidores que
tal vez necesiten.
el producto en un futuro cercano.
Mantener la marca en la mente
de los clientes cuando no sea
temporada.

FORMATOS DE LA PUBLICIDAD

• Spot.Es el formato más convencional y
conocido de la TV.

• Patrocinio.
Una marca financia la emisión de un
contenido
audiovisual
(teleserie,
concurso, etc.)
• Publicidad estática.
Se trata de la publicidad que se
expone en espacios abiertos como los
estadios
deportivos
(vallas
publicitarias laterales)
• Bumper.
Formato que integra un producto o
marca
del
anunciante
en
las
cortinillas de la cadena de...