UNIVERSIDAD POPULAR DEL CESAR

MOVIMIENTOS DE CONOCIMIENTO,
CIENCIA, TECNOLOGIA Y
COMUNICACIONES

YULLBREINER PINEDA GUTIERREZ

UNIVERSIDAD POPULAR DEL CESAR
VALLEDUPAR-CESAR
2015-1

REVOLUCION DEL CONOCIMIENTO
Tres poderosas fuerzas convergen para producir la tercera revolución en los últimos 30 años:

PROPIEDAD INTELECTUAL



La propiedad intelectual, según la
definición
de
la Organización
Mundial
de
la
PropiedadIntelectual (OMPI), se refiere a toda
creación de la mente humana. 



El Día Mundial de la Propiedad
Intelectual se celebra el 26 de abril.



La propiedad intelectual tiene que
ver con las creaciones de la mente:

MARCAS Y PATENTES

MARCA
La marca es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un
producto al que se ha recubierto de una vestidura tan atractiva que consigue que
elproducto se desee, se pida, se exija, con preferencia a otros productos. En
definitiva, la marca es el nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación
de ellos, asignado a un producto o un servicio, por el que es su directo
responsable.

Ella, promete en conjunto con el producto la realidad material y realidad
psicológica, una imagen formada por un contenido preciso, cargado de
afectividad:seguridad para unos, prestigio para otros, calidad, etc.

CARACTERISTICAS DE LA MARCA

La marca es una notoriedad. Una marca desconocida es una marca sin valor, el consumidor
preferirá aquellos productos de marcas conocidas que le garanticen seguridad y calidad. La
notoriedad se adquiere:



Publicidad



Calidad del producto y superando la prueba del tiempo



La imagen de la marca debe permanecer enla mente de los consumidores por un
tiempo indefinido.



calidad-precio en comparación con la competencia



La marca ha de estar viva (nace, se desarrolla, se transforma, enferma y muere), por lo
que necesita, cuando es preciso, innovación (formal o conceptual).Es importante
recordar que las marcas pueden tener imagen de modernas o de anticuadas.

TIPOS DE MARCAS


MARCAS
NOMINATIVASIdentifican un producto o
servicio a partir de una palabra
o un conjunto de palabras.
Estas
marcas
deben
distinguirse fonéticamente de
los productos o servicios de su
misma especie. Es decir, no
deben tener semejanza con
marcas que pertenezcan a
productos o servicios de su
misma especie o clase.


Ejemplo: NIKE, Al tratarse
de una marca para calzado
y ropa deportiva.



MARCAS INNOMINADAS

Las marcasinnominadas, son
figuras o logotipos que diferencian
visualmente a una marca. Es
decir, son figuras distintivas que
no
pueden
reconocerse
fonéticamente, sólo visualmente.
Ejemplo:

Como en el ejemplo anterior, con
solo ver la figura sabemos que
nos estamos refiriendo a la marca
Niké.

MARCAS MIXTAS

Son el resultado de la
combinación
de
tipos
definidos en los párrafos
anteriores. En la mayoríade
los casos son combinaciones
de palabras con diseños o
logotipos.

MARCAS
TRIDIMENSIONALES,

corresponden a la forma de
los
productos
o
sus
empaques,
envases
o
envoltorios,
siempre
y
cuando sean característicos
y los distingan de productos
de su misma clase. Es decir,
las marcas tridimensionales
corresponden a cuerpos con
3
dimensiones,
como
botellas, empaques, cajas,
estuches, etc.

CLASES DEMARCAS
Marca familiar o única 

• Las marcas familiares ayudan a crear lealtad a la marca
aumentando el prestigio de todos los productos y extendiendo el
conocimiento de ellos en forma general

Marca Individual

• Cuando los productos no se relacionan entre sí o difieren mucho
en precio, calidad, uso y segmento de mercado intencional.
• Ejemplo: Pringles y Pampers De Procter & Gamble.

MarcaCombinada

• Surgen en contraposición a las marcas individuales, en la que los
productos poseen una marca individual pero combinada con una
raíz única. Ejemplo: Nestle , Para Nescafe, Nesquik, Nestun.

Marcas de Servicios

• Es aquella que sirve para identificar los servicios que
presta una empresa. Ejemplo: Publicidad, transporte,
finanzas, etc.

PATENTE

Las patentes son un conjunto de derechos que...