Unme jeans

Análisis
¿Cuál es el problema?
No está claro si está justificado el gasto que se está haciendo en publicidad en medios tradicionales
¿tiene sentido hacer parte o toda la publicidad por la Web2.0?
Contexto
Los precios de la publicidad por TV aumentan pese a que la audiencia disminuye
La audiencia evita cada vez más los anuncios en TV (zapping)
3 cambios en la estrategia publicitaria:
Loshábitos de los consumidores en los medios ha cambiado:
Mayor fragmentación
Proliferación de canales
Menor atención a medios tradicionales a favor de canales multimedia
Los lectores de periódicosy revistas se mueven hacia los contenidos online
En 2007 se dedica 23% del consumo de medios a canales online, comparado con 5% en periódicos y 3% en revistas
Mas acusado en las nuevas generaciones(generación Y) nacidas entre 1981 y 2000. Dedican más tiempo (12 h a la semana) online que viendo la TV (10.6 h)
Los consumidores están saturados de publicidad:
Solo recuerdan entre un 1% y un 3% delos anuncios a los que están expuestos
Las nuevas tecnologías y la abundancia de canales hacen que los consumidores puedan evitar la publicidad:
El 70% la evita
Los consumidores cada vez estánmenos dispuestos a que los anuncios interrumpan los programas
Se han vuelto ciegos a los banners publicitarios
Los anuncios por búsqueda (Google) son los que más crecen (+50% en 2006). Se basan en labúsqueda de palabras clave.
El 54% de los consumidores usan páginas de búsqueda como página inicial
Cómo es UNME JEANS
Una de las marcas nuevas más exitosas de moda vaquera
Pensada para que lasmujeres se animen a forjar su propia identidad a la vez que promover la tolerancia y apreciación de las diferencias en opiniones y gustos
La marca nace alrededor de las adolescentes
Su ropa se vende aprecios ligeramente superiores a los equivalentes convencionales
mercado objetivo
Mujeres de 12 a 24 años de edad
valores culturales de la web2.0
Co-creación por parte del consumidor
Los...