uno mas uno

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
Lic. Yannis Benjamín Téllez Gtz.

CAMPAÑAS
PUBLICITARIAS

Lic. Yannis Benjamín Téllez Gtz

Página | 1

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
Lic. Yannis Benjamín Téllez Gtz.
INTRODUCCIÓN
La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero
relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especifico.
DEFINICIÓNCAMPAÑA PUBLICITARIA
Es la totalidad de los mensajes que resultan de una estrategia creativa; dicho de otra manera, es la
suma de todos los esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una situación determinada de la
vida de un producto.
La campaña está diseñada en forma estratégica:
1.- para lograr un grupo de objetivos y
2.- resolver algún problema crucial.
ESENCIA DE LA CAMPAÑAPUBLICITARIA: Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general,
funciona durante un año o menos.
UN PLAN DE CAMPAÑA se resume la situación en el mercado y las estrategias y tácticas para
las áreas primarias de creatividad y medios, así como otras áreas de comunicación de
mercadotecnia de promoción de ventas, mercadotecnia directa y relaciones públicas:
1.- El plan de campaña se presenta alcliente un una presentación de negocios formal.
2.- También se resume en un documento escrito que se conoce como libro de planes.

Página | 2

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
Lic. Yannis Benjamín Téllez Gtz.

TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

A.- CAMPAÑAS SEGÚN LA IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO.
1.- NO COMERCIALES.
CAMPAÑA DE PROPAGANDA
Cuando no hay un interés económico explícito de por medio, sehabla de la propaganda, es decir,
del tipo de campaña que promueve ideas, personas, ideologías, credos. La mal llamada publicidad
política (en realidad propaganda política) cabe en esta clase, así como las campañas de
legalización del aborto,
discriminación y eliminación de los fumadores o incremento de la devoción por un santo. Como la
publicidad, a pesar de lo extensa y explicada que seasuele recordarse esquemáticamente, la
divulgación
CAMPAÑA CÍVICA O DE BIEN PÚBLICO.
Se llaman así las campañas realizadas por entidades sin ánimo de lucro o por empresas que se
colocan en un papel similar. Con frecuencia los gobiernos, fabricantes o entidades de servicio a la
comunidad o caritativas, u otras asociaciones, buscan cambiar actitudes masivas mediante la
oferta de satisfactoresdiferentes a un producto rentable:
1.- cultura,
2.- turismo,
3.- rehabilitación de minusválidos,
4.- patriotismo.
Sus fines son altruistas, invitan a obrar, a congregarse alrededor de causas importantes para
conglomerados sociales: combatir la droga, fomentar los cuidados ecológicos, etc.; cuando son
patrocinadas por una empresa, generalmente se debe a que ésta intenta retornarle a la sociedadparte de los beneficios que ha obtenido.

2.- COMERCIALES.
CAMPAÑA INSTITUCIONAL DE IMAGEN.
Algunas de sus manifestaciones pueden confundirse fácilmente con las cívicas, pero las diferencia
el tener un interés comercial. Se hacen porque las empresas desean que la gente tenga de ellas
una imagen favorable, para obtener actitudes positivas hacia las mismas o hacia sus productos.
Invitan acreer en valores empresariales, bien sea directamente (nuestro credo es la calidad), o
por asociación con obras socialmente apreciadas (respaldo a la cultura, patrocinio de parques
infantiles, etc). Obedecen, entre otros, a los siguientes motivos:
A. POLÍTICOS: cuando se intenta presionar al gobierno o a grupos de poder,
significativos para la institución, con el fin de obtener medidas que labeneficien, o
de contrarrestar algunas adversas, de tener a la prensa de su lado, de buscar votos
gremiales o para un político favorecedor de sus intereses, etc.

Página | 3

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
Lic. Yannis Benjamín Téllez Gtz.
B. ECONÓMICOS: para conseguir crédito o vendedores, colocar acciones, prevenir
reacciones por alzas de precios.
C. SOCIALES: para felicitar a alguien, hacer...