URBAN S
S.A.C
CURSO
: Taller VII – “Diagnóstico de mercado”
DOCENTE
: Romi Loza Alarcón
INTEGRANTES
:
Alvarado Gonzales, Llerela
Landa Angeles, Claudia
Malache Rivas, Sarai
Morales Carrasco, Angela
Quispe Perez, Jose Luis
Velita Giles, Esther
Vicente Marcos, Fátima
2015
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
1.Identificación
de
mercado:
.
La Junta de Accionistas de la empresa URBANS.A.C, han
elegido como mercado para comercializar nuestro producto
estrella “CARTERA” es Barranco.
(AV. Miguel Grau Nº354)
¿Cómo es el mercado al
que queremos entrar?
Se encuentra ubicado en una de las
principales zonas comerciales de dicho
distrito de Barranco.
Es concurrido por turistas y personas
que viven en zonas aledañas del local.
No existe una competencia directa en
relación anuestro producto.
La
demanda
clientes
producto
con
de
nuestros
respecto
“cartera”
se
a
futuros
nuestro
encontrara
relacionada con los ingresos.
Planteamiento
Del Problema
La falta de información acerca de los
gustos y preferencias de la población
del Distrito de Barranco, con respecto a
la compra de carteras.
2. Objetivos:
Objetivo General: Identificar el mercado potencial dela
población del Distrito de Barranco.
Objetivos Específicos:
Identificar los gustos y preferencias de la compra de
carteras.
(fuentes primarias)
Analizar nuestro entorno competitivo.
(fuente secundaria)
Identificar
las fuentes de información:
3.Fuentes
Primarias:
Encuesta personal: Nuestra principal fuente de
información fue la encuesta ya que nos permite tener
un resultadoverídico de lo que necesitamos para
nuestro producto.
Observación: Hemos observado que el distrito
de Barranco la afluencia de personas que visitan
galerías de accesorios son las siguientes:
MUJERES QUE PREGUNTAN POR CARTERAS EN EN LOCAL DE
BARRANCO:
HORA
LUNE
S
6 PM
A
8PM
08
MARTE
S
10
MIERCOLES
JUEVES
VIERNE
S
SÁBADO
DOMINGO
TOTAL
PERSONAS
10
12
15
16
20
91
MUJERES QUE COMPRANCARTERAS EN EL LOCAL DE BARRANCO:
HORA
LUNE
S
MARTE
S
MIERCOLES
JUEVE
S
VIERNE
S
SÁBADO
DOMINGO
TOTAL
PERSONAS
6 PM
A
8PM
01
02
01
03
05
04
08
24
Fuentes
INEI (CENSO 2014) - la población total de barranco es: 30 641
Mujeres
De
-18 998
20 años en adelante – 13 297
Cuantas
Secundarias:
personas trabajan mujeres – 9 308
Revistas:
Información de la vanguardia deotoño.
Diseñar estrategias
para la recopilación de
información
4.
A. Investigación Cualitativa:
Mediante esta investigación hemos llegado a conocer más sobres los
gustos, preferencias y opiniones de las mujeres en relación al uso de las
carteras, para que la elaboración de nuestro producto tenga una buena
aceptación.
¿De qué material son las carteras que utilizas?
-Concurren en el material decuero.
¿Para qué actividades llevarías una cartera?
-Por ser una mujer que forma parte de la globalización y realiza diversas
actividades, la mayoría eligió la opción de utilizar un cartera para su
trabajo.
B. Investigación Cuantitativa:
1. ¿En el periodo del 2014,
cuántas carteras compró
usted?
-La mayoría de mujeres
encuestadas menciono que
adquirió un promedio de 3
carteras.
2. ¿Cuántoserá el precio
adecuado
para una cartera?
-En un porcentaje mayor eligieron
que el costo adecuado seria de
S/.50.00
PUNTOS CLAVE
DEFINICION
PREGUNTA DE INVESTIGACION
Hábitos de consumo Motivo de la compra, frecuencia, presentación preferida.
¿Compra usted carteras? ¿Con qué frecuencia?
Decisión de compra Factores que influyen en la decisión de comprar carteras
¿En qué porcentaje influyenciertos factores en la
decisión de compra: calidad o precio?
Precio
Cantidad monetaria que el consumidor está dispuesto a
pagar por el producto
¿Cuánto está dispuesto a pagar por la Cartera en sus
diferentes presentaciones y tamaños?
Plaza
Lugar donde el consumidor compra carteras con mayor
frecuencia
¿En qué lugar compra con frecuencia sus carteras?
Producto
Características que el...
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