Valor economico y financiero de la marca

VALOR ECONOMICO Y FINACIERO DE LA MARCA


TRABAJO PRACTICO Nº1
VALOR ECONOMICO Y FINANCIERO DE LA MARCA
CONSIGNAS
1- Definir concepto de “BRANDING” (marca).
2- Definir los métodos cuantitativos para calcular el valor de la marca.
(Flujo de fondos descontados).
3- Definir los métodos cualitativos de marcas (M. Interbrand).
4- ¿Qué precio tiene el cielo?

VALOR ECONOMICO Y FINACIERO DELA MARCA


INTRODUCCION
A continuación se llevara a cabo el Trabajo Practico Nº1, titulado “Valor
económico y financiero de la marca”. Presentado a la materia
Comercialización II, dictada por la profesora Cristofanni, Al ejandra.
En el mismo se presenta el valor económico y financiero de la marca,
definiendo conceptos como ser “Branding” y además se trabajan los
diferentes métodos,tanto, cualitativos como cuantitativos. Por último se le
pondrá un valor financiero al cielo, es decir, se define cual es el precio del
mismo. Para esto consideramos que podríamos presentaran diferentes
posturas y así definir el valor económico de este.




BRANDING
En primer lugar se debe hacer una definición sencilla, para esto
consideramos que Branding (o Gestión de Marcas) es elarte-cienciadisciplina de crear y gestionar marcas. A su vez nace de la necesidad de
manejar conceptos estratégicos más perdurables que las propias
campañas de comunicación.
Actualmente la marca es un activo para la empresa. Pero deberíamos
preguntarnos ¿De dónde proviene el valor de las marcas? La respuesta
indicada seria: del remanente mental que queda en los consumidores tras
la interacciónsucesiva con la marca o con su comunicación.
Todo esto se debe a la frecuencia de la comunicación y la calidad de esa
interacción con la marca. Sin embargo, además de frecuencia y calidad,
la comunicación de una marca debe ser consistente para que su imagen
quede grabada y posicionada en la mente de sus consumidores.
El valor que una marca bien gestionada va acumulando a lo largo de
tiempo ensucesivas interacciones con su mercado se denomina Capital
de Marca (Brand Equity). Los elementos que más comúnmente se utilizan
como referentes para medir ese Capital de Marca son: Notoriedad de
Marca: en qué medida es reconocida y recordada, Calidad Percibida:
qué nivel de calidad se le atribuye, Lealtad de Marca: la medida en la
cual los consumidores de la marca permanecen leales yAsociaciones de
Marca: conjunto de signos, ideas, valores o causas que se asocian con la
marca. Los cuatro elementos contribuyen a distinguir los productos de esa
marca y a darles una ventaja competitiva en el mercado.



Retomando nuevamente el concepto de Branding, el mismo es una
herramienta estratégica. La cual es aplicada por los planificadores (en
agencias de publicidad), directores decomunicación o marketing (en
empresa) e incluso a la gerencia (al director general, CEO o lo que sea).
Esta herramienta funciona en diferentes fases:


Definir una Identidad de Marca, es decir la apuesta estratégica que
se va a hacer con la Marca (cómo quiere ser percibida).



Vigilar que la comunicación que realiza la marca (publicidad,
eventos, RR.PP.)
Se adapta a la Identidad definida.

Medir

periódicamente

acontecimientos

el

(entrada

impacto
de

que

han

competidores,

tenido

los

crisis

de

comunicación…) y las comunicaciones sobre el Capital de Marca.
La gestión de marcas ofrece una serie de indicadores distintos de los
resultados económicos directos, que son a corto plazo y pueden verse
afectados por las promociones o factorescoyunturales. Concentrarse en
elevar los indicadores de Capital de Marca es una buena manera de
desarrollar una estrategia a largo plazo. Una marca fuerte permite lanzar
nuevos productos con menor coste, resistir mejor las crisis, incrementa la
efectividad de las acciones de comunicación, puede ofrecer una ventaja
sobre la competencia, etc.



MÉTODOS CUANTITATIVOS DE VALORACIÓN
DE LA...