Valoración de los medios alternos

Valoración de los medios alternos
Vimos en el punto anterior que la publicidad utiliza medios publicitarios
Convencionales (radio, televisión, revistas) que llegan a una audiencia más amplia
y que se sirve de los llamados medios masivos, donde la inversión en campañas publicitarias suele ser elevada. Para denominar esta técnica se utiliza la locución
Inglesa above the line, encontraposición con la locución below the line (BTL) que es una técnica de mercadotecnia consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos de mercado. A continuación veremos la importancia de los medios alternos para las empresas.
La llegada de la televisión digital, teléfonos móviles e Internet ha revolucionado la forma de trabajar y divertirse puesto que losusuarios realizan multitareas es decir, usan al mismo tiempo varios medios (ven televisión mientras navegan en Internet). Estas tecnologías permiten el control del flujo de información, entretenimiento y contenido en el lugar y momento en que ellos decidan. Hoy existen líneas de suscriptores digitales (DSL), video sobre demanda (VOD) y videograbadoras personales (PVR). Las nuevas tecnologías puedenmodificar para siempre el panorama de las comunicaciones. La televisión es hoy una herramienta interactiva que permite jugar, contratar películas, navegar en Internet y comprar.
Medio
Soporte / formato
Justo es decir que no todos están listos para adoptar nuevas tecnologías (porque la infraestructura no está completamente desarrollada o es muy cara) y que los usuarios casi nunca escapan delalcance del mensaje comercial por lo que los anunciantes podrán enviarlos por diversas plataformas. La valoración de los medios alternos impacta en la planeación de medios en la medida en que su audiencia meta interactúe intensamente con los medios alternos y se vea forzada a mantener el ritmo de las nuevas tecnologías.
El desarrollo de programas de mercadotecnia que crean interacción deconsumidores y empresa, en contraposición con simplemente enviar mensajes a los posibles clientes por parte de las empresas ha dado lugar al término Marketing interactivo. Estos programas suponen comunicación en dos direcciones y participación del cliente e Internet es el medio ideal para el marketing interactivo, debido a la posibilidad de los usuarios.
Internet ofrece diversos formatos para colocar lapublicidad de los anunciantes. De
Entre ellos destaca el uso del banner, seguido de mini cortos multimedia y pop ups. A continuación se listan l
Banner. - gráfico con contenido publicitario ubicado en páginas de un sitio web. Los hay de diversos tamaños y nombres.
Botón.- imagen estática de reducido tamaño que posee enlace de forma que si se hace clic sobre él dirige al usuario a la páginaweb del anunciante
Roba página.- formato de mayor tamaño que un botón pero menor que el banner y que presenta un aspecto cuadrado. Deben su nombre a que se integran en la página sustituyendo una parte de la información que aparece en ésta.
Pop up.- ventana que aparece sobre la página que está viendo vinculada con la intención de atraer la atención del usuario.
Pop under.- ventana similar a laanterior pero que se presenta bajo la página que se está visitando. Cuando el usuario cierra la página o el navegador, es cuando puede observar la ventana.
Enlaces patrocinados. Tipo de publicidad que se basa en ciertas palabras clave relacionadas con la actividad del anunciante y donde el anuncio, normalmente en formato de texto, contiene un enlace que apunta a la página web del anunciante.Patrocinio de secciones. Tipo de publicidad que consiste en la inserción de enlaces de forma fija en determinadas paginas a cambio de una determinada compensación económica para el propietario del portal.
Ejemplo: una cadena de hoteles que incluya de forma permanente información a modo de sección en sitios de información turística.
Otros elementos del Internet que cada día se utilizan más para...