Valores Humanos

Palabras clave
Valores, enculturación, comunicación, publicidad, marketing.
Key Words
Values​​, enculturation, communication, advertising, marketing.
Abstract
We live in a society increasingly removed from the values​​, therefore the objective of this study is to investigate advertising techniques, communication models and theories that can help to achieve an efficient enculturation ofvalues.
5X Foundation A.C. promotes values ​​in children, so we took on the task of investigating the results, so we surveyed teachers and parents from schools where the foundation made ​​various dynamics of values​​, then we measure its impact and efficiency, then analyze communication models used and finally we review other models and advertising techniques that could assist in the efficiency ofthese dynamics.
Get the enculturation of values ​​in children, we believe is the best way to build social growth where pre-vail the common good and this in turn happiness of each individual.

ENCULTURACIÓN DE VALORES Y COMUNICACIÓN
Publicidad y marketing,
aliados de los valores
Gustavo Becerra Román

Resumen

Vivimos en una sociedad cada día más alejada de los valores, por ende elobjetivo de este estudio es investigar técnicas publicitarias, modelos y teorías de comunicación que puedan ayudar a lograr una eficiente enculturación de los valores.
Fundación 5X A.C. promueve los valores en los niños, así que nos dimos a la tarea de investigar sus resultados, por lo cual encuestamos a maestros y padres de familia de las escuelas en donde la fundación realizó diversas dinámicas devalores, posteriormente medimos su impacto y eficiencia, luego analizamos los modelos de comunicación utilizados y por último revisamos otros modelos y técnicas de publicidad que podrían colaborar en la eficiencia de estas dinámicas.
Obtener la enculturación de los valores en los niños, creemos es la mejor manera de cimentar un crecimiento social en donde prevalecerá la búsqueda del bien común y enesto a su vez la felicidad de cada individuo.

Introducción
El neocapitalismo en México y los medios de comunicación, han proliferado en los individuos una realidad ficticia de éxito y felicidad basada en el alto consumo de productos, bienes y servicios.
Ocupada la sociedad en la búsqueda de los medios para satisfacer estas necesida-des creadas, ya no se ocupan de la prác-tica de los valorespues muchas de las ve-ces se convierten estos en un obstáculo para lograr sus fines consumistas, y por lo tanto existe una vacío moral cada vez más grande en la cultura mexicana.
Las prácticas que prevalecen en nuestra sociedad son la corrupción, la traición, el hedonismo, la deshonestidad. Ya no es ra-ro ver a un adolescente inmiscuido en ac-tividades ilícitas, ya se nos hace normal que elservidor público nos extorsione o que los prestadores de servicio nos hagan un mal trabajo, estamos frente a una cul-tura del antivalor.
Es necesario para el equilibrio social una enculturación de los valores, que voltee-mos de nueva cuenta a verlos, conocer-los, practicarlos y transmitirlos.
Vamos a determinar algunos términos:
Enculturación: “f. Proceso por el cual la persona adquiere los usos,creencias, tra-diciones, etc., de la sociedad en que vi-ve”.(Diccionario Enciclopédico Vox 1. © 2009 Larousse Editorial, S.L.)
Cultura: “es el conjunto de los rasgos dis-tintivos, espirituales y materiales, intelec-tuales y afectivos, que caracterizan a una sociedad o un grupo social. Ella engloba, además de las artes y las letras, los modos de vida, los derechos fundamentales del ser humano, lossistemas de valores, las tradiciones y las creencias”.(Conferencia Mundial sobre las políticas culturales, México, 1992).
Esta definición de cultura nos indica que toda sociedad tiene valores que las iden-tifica. De aquí surgen varias preguntas: ¿Qué valores tiene la sociedad mexica-na?, podríamos preguntar ante lo antes expuesto ¿Qué valores tenía la sociedad mexicana? ¿Qué valores podría...