Variado

Introducción………………………………………………………………………………….03
Resumen Ejecutivo...............................................................................................04
Creación de la Marca………………………………..……………..………………….….05
Antecedentes de la Empresa………………………..……………………………….….06
Organigrama, Visión, Misión………….……..………...…………..….…………………..07
Valores de La Marca y Exposición del ConceptoOriginal....…………………… 08
Presentación de los Resultados de la Investigación…………………………..….. 09
Distribución de la Muestra y Copia de la Encuesta…………….…………………. 10
Tabulación de los resultados……………………………………………………………..11
Análisis General de la Investigación……………………………………………………19
Producto Básico y Ampliado………………………………………………….............. 20
Mercado y Cliente Potencial…………………………………………………………….21
Imagen yPosicionamiento……………………………………………………...............22
Descripción del Producto (Diseño)…………………………………………………… 23
Precio………………………………………………………………………………………….24
Distribución………………………………………………………………………................27
Estrategias de Comunicación…………………………………………………............ 32
Presupuesto General y Plan de Marketing….……………………........................ 33
Definición de las Necesidades yObjetivos…………….…………………………….34
Pronostico de Ventas y Lista de chequeo …………………..………………………35
Método de Lanzamiento y Tipo de Evaluación de Desempeño.….………….. 36
Conclusión……………………………………………………………………………………37
Bibliografía…………………………………………………………………………………. 38



A través del tiempo las empresas buscan la forma de llegar a satisfacer las necesidades del mercado, creando innovaciones con criterios y las más altas exigencias del mercado.
Asabiendas de una necesidad insatisfecha por parte del mercado consumidor de cerveza, los ejecutivos de Grupo Cepeda concluyeron que este era el momento idóneo para introducir al mercado dominicano una Cerveza Light con más cuerpo y añejada en barril.
El objetivo de este lanzamiento es conquistar el creciente mercado consumidor de cervezas Light, el cual se estima que de seguir esta tendencia, ocuparauna gran posición en el mercado de cervezas nacional y mundial.
En la presente investigación se exteriorizaran todas las factores que involucraran la creación de la marca y el lanzamiento de este producto, pasos como los aspectos de la empresa, planteamiento del problema, descripción del producto, condiciones del mercado, clientes potenciales, análisis de precio, método de lanzamiento, un plan decomunicaciones.

RESUMEN EJECUTIVO:

Esta propuesta de negocios se basa en la creación de una Marca “Grupo Cepeda” una empresa que dedicara a la producción y comercialización de productos cerveceros. Además del lanzamiento al mercado dominicano de su producto insignia “Cerveza Magnus Light” una cerveza centenaria, que viene a suplir una necesidad insatisfecha por parte de los consumidores.El lanzamiento y posicionamiento se lograra mediante esfuerzos y estrategias de marketing cuidadosamente pensadas, con un costo de inversión de RD$ 13, 401,000 (trece millones cuatrocientos un mil pesos).

Problema que plantea resolver: Tras una investigación del mercado cervecero dominicano, se ha evidenciado una creciente tendencia al consumo de productos “Light” es decir, la conducta queexiste hoy en día de estar sano y de cuidar lo que se come y se toma.

Descripción de la necesidad existente: Necesidad insatisfecha que posee el creciente mercado “Light” de cuidar como vive, como se alimenta y como consume sus bebidas, ha llevado a la empresa a crear este producto “Cerveza Magnus Light” primera cerveza centenaria del mercado dominicano.

Características del Nuevo Producto: LaCerveza Light Centenaria con ingredientes totalmente orgánicos. Lo que la convierte en el producto idóneo para personas que cuidan su salud, su figura o simplemente son intolerantes a la cerveza normal.

Atributos que hacen posible el nuevo producto: Primera Cerveza Centenaria Del Mercado Dominicano (Añejada en barriles de roble francés), Más Cuerpo que las...