Variado

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN



TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

BRIEF

Perfil de la Empresa
Nombre de la Empresa:London Rubber Company
Antecedentes de Historia:
La London Rubber Company era una pequeña empresa fundada en Londres en 1915 por LA Jackson, un representante de artículos de peluquería, en una pequeña habitación detrás de un estanco, donde vendía preservativos que importaba deAlemania.
El negocio de los preservativos comenzó a tener importancia en el Londres de principios de siglo y pronto la empresa empezó a incrementar sus ingresos.
En 1929, la London Rubber Company registró la marca DUREX, acrónimo formado a partir de la locución inglesa Durability, Reliability & Excellence (durabilidad, fiabilidad y excelencia), nombre que aunaba las cualidades que debía tener unpreservativo. Todavíahoy existe la creencia de que el nombre DUREX hace referencia a Durable Látex (látex duradero).
En 1932, DUREX abrió su primera fábrica de preservativos en Hackney y se especializó en la producción de condones de látex. Con esta acción quedaba consolidado finalmente el negocio y la creciente demanda hizo que la London Rubber Company pronto se convirtiera en una SociedadAnónima.

Misión:
* Ampliar nuestra campaña publicitaria con la finalidad de incrementar ganancias.
Visión:
* Nos vemos como una empresa líder en la venta de condones. Además somos una empresa que te da a conocer los problemas relacionados con el medio ambiente.

Objetivos:
* Garantizar que el producto elaborado es de calidad y que NO daña el medio ambiente ni la salud de nuestrosconsumidores.
* Mayor identificación con el público objetivo.
* Sólida presencia en el mercado.
* Amplitud del público objetivo.

Descripción del Producto
¿A qué se dedica?
* Nos dedicamos exclusivamente a la elaboración de condones a base de látex.
¿Cuánto tiempo lleva en el mercado?
* Tenemos 83 años en el mercado. DUREX fue fundada en el año de 1929.
¿Cómo está posicionadoen el mercado?
* Como la empresa líder en la venta de condones.
¿Dónde se encuentra ubicado?
* Londres (Inglaterra).
* El Rímac (Perú).
Competencia Directa:
* Piel.
Competencia Indirecta:
* Gents.
* OK.
* Vladi.
* Zen Sex.

Objetivos del Trabajo
¿Qué se desea hacer con esta campaña?
* Dar a conocer que el uso de BIODUREX no es sólo para protección, sinopara tomar mayor conciencia de lo que pasa con el medio ambiente.

Target de la Empresa
Segmento Geográfico:
Personas que viven en San Borja, Miraflores, San Isidro, La Molina, Jesús María, Surco, San Miguel, Pueblo Libre.

Segmento Demográfico:
* Sexo: Masculino.
* Edad: 25 +
* N.S.E.: A , A +

Segmento Psicográfico:
* Personas con solvencias económicas e independientes.* Personas que optan por lo innovador.
* Personas ecologistas.
* Personas ejecutivas.

Presupuesto y Tiempo
¿Cuánto dinero se va a invertir?
* $ 20,000
¿Cuánto tiempo va a durar?
* Indefinido.

Ejemplos de otros Materiales
¿Ha visto en algún lado la idea de lo que quiere hacer como referencia?
* En la actualidad no se ha visto en ningún lado reflejado esta idea.
¿Havisto en algún lado la idea de lo que no quiere hacer como referencia?
* La idea de hacer publicidad referente a sexo, nosotros nos concentramos más en el tema ecológico.

FODA
FORTALEZAS | OPORTUNIDADES |
* NO contamina el medio ambiente. * Innovador. * El perfil del producto ha generado una sensación de pertenencia por parte del público al cual nos dirigimos. * Producto único enel mercado. * Fuerte impacto en el público objetivo. | * Reconocimiento de grandes entidades. * El uso de las redes sociales para mayor difusión de este producto. |
DEBILIDADES | AMENAZAS |
* Producto nuevo. * Público objetivo diverso. * Mayor concentración en la capital. * Restarle importancia a la competencia. * El alto precio debido a que es un condón. | *...