Varios

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GUÍA DE TOPICOS: ENTREVISTA EN PROFUNDIDAD CLIENTES DE AUTOMOVIL QUE DESEAN COMPRAR UNA CAMIONETA Objetivo General Entender el significado de tener una camionetaentre los usuarios de automóviles tipo sedán de Bogotá, que tienen la intención de comprar una camioneta. Objetivos Específicos 1. Entender que significa tener una camioneta desde la perspectivaemocional. 2. Profundizar en los significados asociados a tener una camioneta. 3. Indagar los motivos por los cuales un usuario de automóvil tipo sedán estaría dispuesto a comprar una camioneta. 4.Explorar los motivos por los cuales un usuario de automóvil tipo sedán, no ha comprado aún una camioneta. 5. Averiguar los elementos atractivos de otras camionetas que llaman la atención. Introducción“Buenos Días/Tardes/Noches, mi nombre es (nombre del entrevistador), yo trabajo para la empresa MARKET INSIGHTS quien realiza estudios de mercados. Le recuerdo que el motivo por el cual he agendado estaentrevista con usted es porque estamos interesados en profundizar en el conocimiento y experiencia que ha tenido en el mercado de los carros. La entrevista tendrá una duración entre 35-45 minutos. Iremosal ritmo que desee y cualquier intervención no dude en hacerla; nos interesa precisamente conocer todo lo que usted piensa, por lo tanto no se sienta limitado en expresar todo lo que piensa y siente.Le voy a pedir que durante este tiempo coloque su celular en silencio, para evitar interrupciones, mantener la concentración y acabar dentro del tiempo

Página 2 de 4 ESTUDIO DE VEHICULOSpactado esta entrevista. Con este mismo fin, voy a usar esta grabadora de audio que nos permita tener una conversación más fluida y sin pausas. Además de facilitarme no perder ningún detalle de esta charla.Finalmente, le recuerdo que la información que usted me comparta será manejada con discreción, confidencialidad y los resultados se presentarán de forma global sin revelar la identidad de los...