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Asignatura: Campañas Publicitarias








Campaña Publicitaria de Maseca

Grupo No. 6



San Pedro Sula, 11 de Diciembre del 2011

INDICE


Introduccion…………………………………………………………………………………….3
Antecedentes de la Empresa…………………………………………………………………4
Vision……………………………………………………………………………………………5
Mision……………………………………………………………………………………………5
Objetivos de laEmpresa……………………………………………………………………...6
Microentorno……………………………………………………………………………………7
Perfil Demografico……………………………………………………………………………..9
Propuesta Campaña Publicitaria:
Justificacion de la Campaña………………………….................................................13
Objetivos de la Campaña…………………………………………………………...........14
Estrategia Creativa…………………………………………………………………..........15
Analisis del Producto……………………………………………………………………..16
Plan deMedios……………………………………………………………………………17
Plan de Merchandising…………………………………………………………………...21
Presupuesto de Medios ATL & BTL…………………………………………………….22
Piezas Publicitarias……………………………………………………………………….26
Evaluaciones………………………………………………………………………………30
Conclusiones……………………………………………………………………………....31
Recomendaciones………………………………………………………………………...32










INTRODUCCION


En el presente proyecto, se diseñouna campaña publicitaria para el desarrollo de la nueva presentacion de 5lbs de harina de maiz en el envase pet, utilizando como estrategia los mejores medios de comunicacion para dar a conocer a nuestros consumidores la nueva presentacion del producto y lograr asi el incremento de las ventas con esta nueva presentacion.

Como punto inicial, se presenta los antecendentes de la empresa, suubicación, declaracion de mision y vision corporativa, clientes, competidores y los canales en que se comercializa el producto.

Mas adelante, se menciona los objetivos de la campaña con la cual daremos el inicio a la correcta implementación de las estrategias de comunicación que nos conducirá al posicionamiento del producto en la mente de nuestro mercado objetivo.

Finalmente, se detalla elpresupuesto de los medios de comunicación ATL y BTL, que nos conducira al desarrollo de dicha campana, asi como la evaluacion de los resultados y la declaracion de conclusiones y recomendaciones.










ANTECEDENTES DE LA INDUSTRIA




I. RESEÑA HISTORICA

GRUMAinició sus actividades en 1949 en el estado de Nuevo León, México, con la idea de facilitar la elaboración manual detortillas de maíz. En esencia se buscaba dar respuesta al problema de conservación de la masa de nixtamal, ya que en pocas horas ésta resultaba inadecuada para el consumo humano por la rapidez con la que iniciaba su descomposición.

UBICACIÓN GEOGRÁFICA DE LA EMPRESA



En Honduras la empresa Gruma conocida como MASECA se encuentra ubicada en el municipio de Choloma, en San Antonio QuebradaSeca calle principal a Puerto Cortes.






VISIÓN CORPORATIVA
La Visión de GRUMA es ser el líder absoluto en la producción, comercialización y distribución de harina de maíz y tortillas a nivel mundial, y un importante jugador en harina de trigo y productos derivados de la misma, así como ser uno de los principales procesadores de granos y alimentos básicos en México, Estados Unidos,Centroamérica, Venezuela, Europa, Asia y Oceanía.



MISIÓN CORPORATIVA
Generar un crecimiento dinámico y rentable de largo plazo y crear el máximo valor para sus accionistas, enfocándose primordialmente en sus negocios clave: harina de maíz, tortillas y harina de trigo. Otorgar a sus clientes y consumidores productos y servicios de calidad superior, utilizando los más eficientes sistemas demanufactura y comercialización.



OBJETIVO GENERAL DE LA EMPRESA

Ser una empresa líder en la distribución de harina de maíz nixtamalizada con todos los estándares de calidad a nivel nacional e internacional.




OBJETIVOS ESPECIFICOS

Forjar un crecimiento dinámico y continuamente rentable a largo plazo.
Crear el máximo valor para sus...