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BLENDED MARKETING

Es uno de los conceptos más importantes en el desarrollo digital de las empresas. Se trata de mezclar el marketing tradicional con el marketing digital. La clave está en laejecución simultánea entre las acciones on y offline.
El nuevo escenario de internet 2.0 obliga a las empresas a desarrollar este tipo de marketing integrando ambos entornos. Las accionestradicionales como publicidad exterior, en televisión, en soportes como vallas, promoción de eventos.
Se le llama blended marketing o marketing mixto a la combinación de las técnicas de marketing eninternet (online) con las técnicas de marketing tradicional (offline).
Aunque en la actualidad, existe un consenso general a la hora de considerar al marketing en internet como piedra angular deuna buena campaña de marketing, sobre todo por su relación coste/efectividad, éste no debe ser el único pilar sobre el que se debe apoyar el peso de la campaña, de hecho el uso de métodostradicionales de publicidad y otras técnicas de marketing siguen siendo muy importantes. Una buena campaña de marketing ha de contar sin duda con una combinación de elementos “online” y “offline” pararesultar efectiva. A esta mezcla de elementos también se la denomina, como en el marketing tradicional “mix”.
Es importante tener algunos conceptos claros para desarrollar un buen BlendedMarketing. Las herramientas digitales que tenemos a nuestra disposición hay que utilizarlas de forma adecuada para conseguir nuestros objetivos.
La distribución de los elementos que componen el “mix”,es decir, la decisión sobre qué elementos de una y otra clase se van a usar en una campaña depende de varios factores, como por ejemplo el alcance de la misma (si es local, nacional, etc.), elpúblico (target) al que vaya dirigida, etc. Esta distribución de elementos se construirá con el propósito de que el mensaje llegue a los distintos destinatarios de la mejor manera posible.