Ventajas y Desventajas de los Medios Masivos Puyblicitarios

INTRODUCCIÓN

El presente trabajo investigativo tiene como finalidad a petición de la materia de Medición de Medios Publicitarios exponer de manera introductoria todo lo relacionado a los diversos medios de comunicación usados como medios para la propagación o circulación de contenido publicitario.
Se expondrá cada unos de los medios usados actualmente especificando sus características másrelevantes, se enumerara cada una de sus ventajas y desventajas por separado permitiendo así un mejor desglose de cada una de ellas.
La publicidad puede llegar al público a través de diferentes medios de comunicación, cada uno requiere de una metodología específica acorde con su naturaleza.  Se distinguen los medios gráficos, los de vía pública, los televisivos, los de radio y los anunciados encine además de un nuevo medio traído por el avance de la tecnología como lo es el Internet.
La finalidad que se busca con esta investigación es generar conocimiento a todo aquel que lo lea y así enriquecer los conocimientos respecto a este tema.





























LA REVISTA

Las revistas se compran con un propósito el cual es leer sobre materias de interésespecífico para ellas. Los redactores de revistas diseñan y preparan sus publicaciones con el propósito de entregar a sus lectores material informativo y de entretenimiento, relacionado con ese interés determinado.
Cada revista selecciona su propio público, y por otro lado las personas seleccionan las revistas de acuerdo con sus intereses. De este modo es muy fácil seleccionar un mercado al cualdirigirse, colocando los mensajes en revistas determinadas.
Todas las revistas tienen una gran capacidad de segmentación, permanencia, un tiempo destinado por los lectores a las revistas, su capacidad de generación de audiencia adicional y su efectividad por autoridad.

Ventajas

Las revistas se imprimen en papel de buena calidad lo que permite una excelente calidad en colores y reproducciónde fotos.
Algunas revistas tienen su propia reputación. Pueden ser considerados una autoridad en el área de especialidad, o pueden ser prestigiosos, de moda, confiables, etc., y esta reputación puede reflejarse en los anunciantes de la revista.
Por su diseño y formato, las revistas son más flexibles, los anuncios pueden contener muchos colores o muestras de perfumes.
Pueden tener piezas quese mueven, pop-ups, o tener algún tipo de microchip con sonido.
Las fotos pueden ser sangradas o pueden doblarse para ser de mayor tamaño. Para el anunciante esto significa un mayor número de opciones creativas que atraigan la atención del lector.
Las revistas tienen mayor permanencia. Las personas los guardan para leerlos con detenimiento en su tiempo libre. Cuando se lee la revista durante elfin de semana, el lector está más descansado, por tanto, más receptivo.

Desventajas

El costo de las revistas es mucho más alto como resultado de la calidad de producción.
La exposición del lector a su anuncio no es tan previsible. La mayoría de las revistas tienen artículos de fondo y no noticias de última hora; por tanto, la lectura de éstas y la exposición a su anuncio pueden retrasarsepara perder su vigencia.
El cierre de las revistas es un mes o dos antes de la fecha de publicación. Esto significa que el anunciante debe trabajar en el arte del anuncio mucho antes de que sea visto por su audiencia, lo que representa una limitación para aquellos anunciantes que esperan hasta el último momento para tomar la decisión sobre sus anuncios.
EL PERIODICO

Los periódicos gozan deuna gran selectividad geográfica al poder realizar la publicidad en diarios locales, regionales o nacionales. Ello permite utilizar la publicidad para realizar experimentos y promociones diferentes según las zonas geográficas.
Los diarios permiten utilizar para la publicidad desde pequeños espacios hasta varias páginas en un mismo número, lo que ofrece una gran flexibilidad para todo tipo de...