VERON PRENSA GRAFICA

Verón, Eliseo: “Prensa gráfica y teoría de los discursos sociales

Prensa: laboratorio para el estudio de las transformaciones socioculturales de los grupos sociales y para el estudio de las relaciones entre esas transformaciones y la evolución y el entrelazamiento de los géneros discursivos.
La TDS no considera la prensa escrita como lugar de manifestación de las reglas de la lengua, sino comouno de los lugares en los que se diseñan los discursos. A la prensa escrita se la debe recorrer dentro de la teorización de los objetos discursivos.
Es a nivel de los macro-funcionamientos que se puede emprender la toma de las condiciones productivas sobre los discursos, y por lo tanto, advertir la enraizacion de estos últimos dentro de la sociedad y de la evolución histórica.
Los lugares demanifestación de estos macro-funcionamientos discursivos son, en nuestras sociedades industriales, los medios de comunicación. Medio de comunicación es para mí un concepto sociológico y no tecnológico. El término “medio” señala la conjunción de un soporte y de un sistema de prácticas de utilización.
Un sistema productivo es la articulación entre la producción y el reconocimiento de los discursosproducidos. En el plano de los macro-funcionamientos y para un análisis en producción, distinguiremos tres nociones: ´tipo´, ´genero´ y estrategia´.
Me parece esencial asociar la noción de tipo de discurso, por un lado, con las estructuras institucionales complejas que constituyen los “soportes” organizacionales, y por otro lado, con las relaciones sociales cristalizadas de ofertas/expectativasque son los correlatos de estas estructuras institucionales.
Un género será caracterizado necesariamente por un cierto agenciamiento de la materia del lenguaje. Yo identificaría este uso como el de los géneros-L. Un mismo tipo de discurso podrá ser reconocido bajo los géneros L: la entrevista, la alocución, el debate.
Segundo concepto de género, que nos permita designar y clasificar lo que se debenllamar los productos. Hablemos, pues, en este caso de género-P; revista femenina, news (noticias). Los géneros-P poseen una relación mucho más estrecha con los tipos de discursos que los géneros-L.
Los géneros-P se encuentran directamente ligados a los fenómenos de competencia, dentro del universo de los medios de comunicación: una “zona de competencia directa” no es otra cosa que elenfrentamiento de un cierto número de productos discursivos pertenecientes a un mismo género-P.
Las estrategias discursivas pueden ser definidas como las variaciones verificadas en el seno de un mismo tipo de discurso o de un mismo género-P. La noción de estrategia nos debe permitir abordar, en un sector dado de la red de medios, las variaciones, que debido a la competencia existen entre los representantes deun mismo género P. Es importante precisar bien bajo cuáles condiciones opera el mercado de la prensa de lectura masiva, cuál es el dispositivo por el cual un titulo de prensa dado se constituye en mercadería definida por su valor. Este dispositivo admite no menos de tres niveles fundamentales:
El primer nivel es el de la producción de su masa de lectores. A las condiciones de producción lesinteresa en este caso el conjunto de características que permiten definir a los lectores a los que apunta el título de referencia.
El segundo nivel es el del posicionamiento del título frente a los títulos de la competencia, tal como los perciben los actores sociales involucrados en la producción del título de referencia. La constitución de una masa de lectores supone la estructuración, en eldiscurso del título, de un vínculo propuesto al receptor bajo la forma de lo que yo he denominado contrato de lectura. Las condiciones de producción comprenden aquí otros discursos pertenecientes al mismo género-P, co-presentes en el sector al cual pertenece el título
Habiéndose producido la masa de lectores, se le adjudica un valor con el objeto de venderlo como colectivo de consumidores potenciales...