victoria secret
Páginas: 121 (30114 palabras)
Publicado: 24 de enero de 2014
Índice
Introducción
Capítulo 1: La mujer y el underwear.
9
1.1 Hacia la igualdad de género. Una historia de la mujer.
9
1.1.1
El movimiento feminista moderno.
10
1.1.2La mujer argentina hoy.
20
1.2 Historia de la ropa interior femenina
24
1.2.1La lencería y la Edad Media.
25
1.2.2Siglo
XIX
crinolina.
y
el
auge
de
la
26
1.2.3Siglo XX, la era del despojamiento.
27
1.2.4 La ropa interior femenina en argentina.
30
Capítulo 2: La mujer y el consumo.
34
2.1 Neuromarketing: una nueva aproximación a la
mente del consumidor.
34
2.1.1 La mujer frente al consumo: neuromarketing
aplicado a la mente femenina.
36
2.2 Marketing para mujeres: entender el mercado femenino.
40
2.2.1: Segmentando elgran mercado femenino.
41
Capítulo 3: Planeamiento Estratégico para el lanzamiento
de marcas femeninas.
49
3.1 Acerca del Planeamiento Estratégico.
49
3.1.1 El modelo de las cinco fuerzas de Porter.
52
1
3.1.2 Análisis FODA.
56
3.1.3 El diseño de estrategias, finalidad del
planeamiento estratégico.
58
3.2 El planeamiento estratégico en la publicidad: elaccount planner.
60
Capítulo 4: La mujer y la comunicación.
63
4.1 Conectando con las consumidoras: Branding emocional.
63
4.1.1 Emociones humanas: herramientas del branding
emocional.
68
4.1.2 La importancia de convertir una estrategia de
branding en una estrategia de branding emocional.
69
4.1.3 Branding emocional para mujeres.
74
4.2 El poder la recomendación:Word of Mouth Marketing.
76
Capítulo 5: Estrategias de marketing para lanzamiento
de marca Penny Lane.
81
5.1 Análisis de la Marca.
81
5.2 Contexto mediato: análisis del sector.
83
5.2.1 Análisis de las cinco fuerzas de Michael Porter.
86
5.2.2 Análisis FODA.
88
5.2.3 Detección de problemas.
91
5.2.3.1 Situación problemática.
91
5.3 Producto.
912
5.4 Competencia.
92
5.4.1. Caro Cuore: líder en el mercado argentino.
93
5.4.2 Victoria’s Secret: marca líder a nivel mundial.
95
5.5 Estrategia Competitiva: Ventaja estratégica.
97
5.6 Target.
98
5.7 Canales de distribución.
99
5.8 Frecuencia de consumo.
100
5.9 Posicionamiento.
100
5.9.1 Matriz de Posicionamiento.
101
5.9.2Generación de Conceptos alternativos para
llegar al posicionamiento.
104
Capítulo 6: Estrategia de comunicación.
105
6.1 Objetivos del proyecto.
105
6.2 Audiencia.
106
6.3 Clusters: Mapping.
107
6.4 Estrategia Creativa.
110
6.5 Estrategia de medios.
113
6.5.1 Estacionalidad de la campaña.
114
6.5.2 Revistas especializadas.
115
3
6.5.2.1 AnálisisFODA para revistas especializadas.
115
6.5.3 Internet.
116
6.5.3.1 Análisis FODA para Internet.
122
6.5.4 Vía Pública.
124
6.5.4.1 Análisis FODA para vía pública.
124
6.6 Acciones.
125
Conclusiones
Listado de referencias bibliográficas
Bibliografía
4
Índice de Figuras
Figura 1: Modelo de las cinco fuerzas de Porter.
53
Figura 2: Barreras de Entraday Barreras de salida.
54
Figura 3: Matriz FODA
58
Figura 4: Brand Laddering.
65
Figura 5: Principales factores que influyen en la decisión
de compra de acuerdo a la etapa en la que se encuentra.
77
Figura 6: Análisis FODA para marca Penny Lane.
90
Figura 7: BrandAsset Valuator.
102
Figura 8: Mapa de Clusters de audiencia de Penny Lane.
108
5 Introducción
El rol que ocupa la mujer en la sociedad ha sufrido importantes
cambios a través de la historia, desde su inserción en el mercado
laboral al lugar que ocupa en la actualidad.
Lala mujer ha
adoptado un doble rol, por un lado el ser cabeza de hogar, tomando
pequeñas decisiones relacionadas con lo doméstico, y por el otro
su papel en la lucha femenina por conseguir un lugar...
Introducción
Capítulo 1: La mujer y el underwear.
9
1.1 Hacia la igualdad de género. Una historia de la mujer.
9
1.1.1
El movimiento feminista moderno.
10
1.1.2La mujer argentina hoy.
20
1.2 Historia de la ropa interior femenina
24
1.2.1La lencería y la Edad Media.
25
1.2.2Siglo
XIX
crinolina.
y
el
auge
de
la
26
1.2.3Siglo XX, la era del despojamiento.
27
1.2.4 La ropa interior femenina en argentina.
30
Capítulo 2: La mujer y el consumo.
34
2.1 Neuromarketing: una nueva aproximación a la
mente del consumidor.
34
2.1.1 La mujer frente al consumo: neuromarketing
aplicado a la mente femenina.
36
2.2 Marketing para mujeres: entender el mercado femenino.
40
2.2.1: Segmentando elgran mercado femenino.
41
Capítulo 3: Planeamiento Estratégico para el lanzamiento
de marcas femeninas.
49
3.1 Acerca del Planeamiento Estratégico.
49
3.1.1 El modelo de las cinco fuerzas de Porter.
52
1
3.1.2 Análisis FODA.
56
3.1.3 El diseño de estrategias, finalidad del
planeamiento estratégico.
58
3.2 El planeamiento estratégico en la publicidad: elaccount planner.
60
Capítulo 4: La mujer y la comunicación.
63
4.1 Conectando con las consumidoras: Branding emocional.
63
4.1.1 Emociones humanas: herramientas del branding
emocional.
68
4.1.2 La importancia de convertir una estrategia de
branding en una estrategia de branding emocional.
69
4.1.3 Branding emocional para mujeres.
74
4.2 El poder la recomendación:Word of Mouth Marketing.
76
Capítulo 5: Estrategias de marketing para lanzamiento
de marca Penny Lane.
81
5.1 Análisis de la Marca.
81
5.2 Contexto mediato: análisis del sector.
83
5.2.1 Análisis de las cinco fuerzas de Michael Porter.
86
5.2.2 Análisis FODA.
88
5.2.3 Detección de problemas.
91
5.2.3.1 Situación problemática.
91
5.3 Producto.
912
5.4 Competencia.
92
5.4.1. Caro Cuore: líder en el mercado argentino.
93
5.4.2 Victoria’s Secret: marca líder a nivel mundial.
95
5.5 Estrategia Competitiva: Ventaja estratégica.
97
5.6 Target.
98
5.7 Canales de distribución.
99
5.8 Frecuencia de consumo.
100
5.9 Posicionamiento.
100
5.9.1 Matriz de Posicionamiento.
101
5.9.2Generación de Conceptos alternativos para
llegar al posicionamiento.
104
Capítulo 6: Estrategia de comunicación.
105
6.1 Objetivos del proyecto.
105
6.2 Audiencia.
106
6.3 Clusters: Mapping.
107
6.4 Estrategia Creativa.
110
6.5 Estrategia de medios.
113
6.5.1 Estacionalidad de la campaña.
114
6.5.2 Revistas especializadas.
115
3
6.5.2.1 AnálisisFODA para revistas especializadas.
115
6.5.3 Internet.
116
6.5.3.1 Análisis FODA para Internet.
122
6.5.4 Vía Pública.
124
6.5.4.1 Análisis FODA para vía pública.
124
6.6 Acciones.
125
Conclusiones
Listado de referencias bibliográficas
Bibliografía
4
Índice de Figuras
Figura 1: Modelo de las cinco fuerzas de Porter.
53
Figura 2: Barreras de Entraday Barreras de salida.
54
Figura 3: Matriz FODA
58
Figura 4: Brand Laddering.
65
Figura 5: Principales factores que influyen en la decisión
de compra de acuerdo a la etapa en la que se encuentra.
77
Figura 6: Análisis FODA para marca Penny Lane.
90
Figura 7: BrandAsset Valuator.
102
Figura 8: Mapa de Clusters de audiencia de Penny Lane.
108
5 Introducción
El rol que ocupa la mujer en la sociedad ha sufrido importantes
cambios a través de la historia, desde su inserción en el mercado
laboral al lugar que ocupa en la actualidad.
Lala mujer ha
adoptado un doble rol, por un lado el ser cabeza de hogar, tomando
pequeñas decisiones relacionadas con lo doméstico, y por el otro
su papel en la lucha femenina por conseguir un lugar...
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