Victorias Secret







Índice























Introducción
Victoria's Secret es una compañía estadounidense que diseña lencería y otros productos de belleza femenina.
En nuestro informe
ANTECEDENTES GENERALES DE LA EMPRESA
Nombre de la empresa.
Rubro.
Tamaño
Unidades de negocio.
Marcas.
Volúmenes de ventas.
Resumen de la marca.
ANTEDECENTES DEL PRODUCTO O SERVICIO
Categoría o línea de productoNecesidades que satisface.
Promesa básica y sustento de la promesa.
ANÁLISIS DE MERCADO
Competencia directa.
Competencia indirecta.
Marketing mix de los principales competidores directos
FODA
Perfil del consumidor
Grupo objetivo
ESTRATEGIA DE MARKETING
Objetivos de marketing











Antecedentes Generales de la Empresa

Razón social:
Victoria´s Secret - Limited Brands Inc
Rubro:Limited brands es un minorista que produce y vende productos del área de la moda.
Tamaño:
Victoria’s Secret Beauty & Accessories tiene más de 300 tiendas en 70 países alrededor del mundo y un empleo global de…, por lo cual es considerada una empresa de gran tamaño.
Victoria’s Secret pertenece a Limited Brand Inc y forma parte de la estrategia de crecimiento del Grupo AXO

Unidades de Negocio:Según Unilever su unidad de negocio es única. (Ejemplo Dani)
Marcas:
Limited brands trabaja con las marcas Bath & Body Works, Pink, La senza, Henri Bendel (new york), además de victoria’s Secret.
El grupo AXO cuenta con marcas como: Crate&Barrel, Guess, Hollister, Emporio Armani, LOFT, PINK, Marc by Marc Jacobs, RAPSODIA, Tommy Hilfiger, Brooks Brothers, Coach, Express, Bath&BodyWorks, Kate Spade,Victoria’s Secret, Theory, Brunello Cucinelli, CHAPS.









Volúmenes de Venta: (Arreglar, esto es copiar pegar)
Limited Brands cierra el año con un incremento de su cifra de negocio del 0,9%, respecto a 2011. El grupo, propietario de marcas como Victoria’s Secret, La Senza o Henri Bendel, facturó en el pasado ejercicio (que cerró el 31 de enero) con 10.458,7 millones de dólares (7.718,5millones de euros).
La compañía consigue estabilizar así sus ventas, tras registrar hasta el tercer trimestre un descenso del 30% en su volumen de negocio, en comparación al mismo periodo del año anterior.
En el último trimestre, Limited Brands facturó 3.855,6 millones de dólares (2.845,4 millones de euros), un 9,7% más que en los tres últimos meses del ejercicio anterior.

Por marcas, Victoria’s Secretcontinúa siendo la más fuerte del grupo. En 2012, la enseña de íntimo facturó 6.573,8 millones de dólares (4.851,5 millones de euros), un 7,4% más que en el ejercicio anterior.

Limited Brands concluye el ejercicio con un total de 2.876 establecimientos, 75 menos que hace un año. A lo largo de 2012, la compañía ha puesto en marcha 48 nuevas tiendas, de las cuales 31 son de Victoria’s Secret, yha cerrado un total de 113, de las cuales 72 son de La Senza en Canadá.












Resumen:

Su historia comienza en 1977 cuando Roy Raymond dio apertura a su primera tienda en el centro comercial de Stanford y tiempo después, por el éxito, abrió tres tiendas más.
En 1982Victoria´s Secret contaba con seis almacenes, disponía de un catálogo y lo mejor es que ingresaba aproximadamente seis millonesde dólares al año. Roy vendió la marca a la firma The Limited, la cual la difundió por Estados Unidos. Para la década de los 90´s los ingresos anuales de la marca eran de un billón de dólares. La marca de lencería más reconocida y con grandes ingresos a nivel mundial.
Victoria’s Secret llega a Chile el día Jueves 4 de Junio de 2013. Ubicando su primera tienda en el aeropuerto internacional deSantiago.
Llega a Chile de la mano del gigante mexicano Grupo AXO.
El formato Beauty&Accesories fue el escogido por la firma para su aterrizaje en Santiago con productos de perfumería, belleza, carteras, bolsos, anteojos, pañuelos y billeteras. Además de las líneas de ropa interior o panties en sus versiones glamour y cotton.


















Antecedentes del Producto

Categoría:
Victoria’s...