vitrinismo


Vitrinismo
La vitrina es parte esencial del potencial éxito de cualquier Punto de venta. Sea de productos o de servicios. Decide en forma importante la cantidad de clientes que entrarán a nuestro punto de venta y condicionará el potencial de venta de éste.

El marketing pone a nuestros clientes al frente de nuestra tienda, pero el que entren y compren ya depende de la forma en cómo latienda se presente y desarrolle las acciones comercial de la Empresa.
VITRINISMO Y MERCHANDISINGVITRINISMO Y MERCHANDISING

VITRINISMO Y MERCHANDISINGVITRINISMO Y MERCHANDISING




PASOS DEL VITRINISMO
A. Exhibir con estrategia
El vitrinismo es la manera como se exhiben los productos de un establecimiento. Hay vitrinismo interior y exterior. El primero son las vitrinas, los escaparates yla decoración del local. El segundo es el manejo que se les dé a la fachada del negocio y a la vitrina afuera.




B. Estimula las ventas
Una vitrina debe ser llamativa para que atraiga a los clientes y los anime a comprar. Muchas veces una persona no tiene la intención de adquirir algún artículo, pero la forma como lo ve expuesto lo estimula a preguntar por este y comprarlo. Ese es elobjetivo de una buena exposición en las vitrinas.

C. En el interior
El manejo de la vitrina interior debe basarse en:
1) Organizar los productos por grupos.
Puede ser por líneas; por ejemplo, si es un almacén de ropa se deben separar los pantalones, las camisas, las camisetas, las pijamas, entre otros. Si es una tienda se debe poner la línea de aseo en un lugar distinto, igual que los productos depapelería y los alimentos.
2) Manejar los colores.
Tener colores contrastantes como blanco y negro o amarillo y café, ayudará a llamar la atención positivamente. Otra opción es manejar las gamas de colores, es decir, si se elije el azul, usar desde el más claro hasta el oscuro.

D. Póngale color
En este punto hay que tener presente que algunos colores convienen más que otros, dependiendo deltipo de establecimiento. El amarillo y el rojo se utilizan por tradición para negocios relacionados con alimentos. Los colores pastel son buenos para almacenes que venden productos para bebé, porque transmiten calma. Si son para adolescentes, utilizarse colores más fuertes o en caso de que los artículos sean para adultos los colores deben ser más serios.
Estas son las pautas, pero toda reglatiene su excepción.

E. En el exterior
1) Las fachadas deben corresponder a lo que se ofrece en el interior del establecimiento.
2) Deben tener un aviso o rótulo con el nombre del negocio. Es muy importante que este se vea, todos los productos tienen una marca y hay que estimular su recordación o su posicionamiento. Si el local no tiene nombre o poco se nota, difícilmente lo recordarán.
3) Elpropósito es que la vitrina exterior sea tan llamativa, sin caer en excesos, que la gente siempre la lleve en la memoria. Eso se logra con la diferenciación frente a la competencia.

F. Fijarse en la ubicación
La ubicación de los productos es clave para lograr que una vitrina sea llamativa. Si se trata de vestuario y se utilizan maniquís, hay que asegurarse de que la prenda quede bien puesta yexhibir piezas realmente bonitas. También, es bueno tener en cuenta la ocasión o la temporada del año; es decir, si hay temporada de lluvias es momento para exhibir prendas cálidas, o en caso contrario, presentar ropa fresca. Si se aproxima una fecha especial como el Día de la Madre o del Padre, se deben aprovechar estas celebraciones como tema para la decoración.

G. Decorar no es exagerar.Decorar no es abarrotar las vitrinas. Es mejor utilizar accesorios o adornos que ayuden a exaltarla, sin quitarle la importancia a lo que se está ofreciendo. Sin embargo, en tiendas y almacenes de variedades es característico ver numerosos artículos, lo que es aceptable dependiendo del orden con que se ubiquen los productos. Los conocedores del tema señalan que en la vitrina no se deben dejar...