Vive Mexico

Guía breve de uso de Marca México / País

Introducción

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… México, país de luz, fusión de culturas, sonrisa eterna de su gente…

Índice

1 1.1 1.2 1.3 2 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 2.9 2.10 2.11

Introducción Imagen ante el mundo Cómo usar esta guía Posicionamiento Propiedades La Marca Áreas de protección y tamaño Marca en blanco y negro Marca simplificada. Dos tintas Marcasimplificada. Una tinta con pantallas Marca simplificada. Una tinta sólida Paleta principal de color de la Marca Tipografía La Marca con razón social La Marca con lema Usos incorrectos 1 y 2

Guía breve de uso de la Marca México / País

Imagen ante el mundo

La oferta de beneficios a nivel mundial ha generado en cada país la necesidad de trabajar intensamente en la proyección de sus bondadeshacia el extranjero. El Consejo de Promoción Turística de México ha querido reforzar su posición ante el mundo evolucionando su imagen gráfica en busca de una mayor proyección entre las naciones. La idea es desarrollar una identidad de marca que comunique la actualidad de nuestro país, que evoque de forma sencilla nuestra fortaleza y que rompa estereotipos ante el mundo. Con el fin de estandarizar yreglamentar el tratamiento visual y la aplicación gráfica de la marca México/País y tomando en cuenta los alcances de la misma, se propone este Manual de Uso de Marca, cuyo objetivo es servir de instrumento y de orientación para todas aquellas organizaciones que participen de los esfuerzos de comunicación del Consejo de Promoción Turística. Confiamos en transmitir, a través de este manual, lainspiración que motivó la propuesta de renovación y el impacto que se busca para expresar nuestro presente, a través de una imagen sólida y memorable ante todas las poblaciones del mundo.

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Guía breve de uso de la Marca México / País

Cómo usar esta guía

Es indispensable leer detenidamente las páginas de este Manual de uso de Marca para familiarizarse con su contenido de forma que se apliquencorrectamente las normas establecidas en ella. Este documento contiene aplicaciones específicas y reglas necesarias para evitar cualquier error que altere el diseño original o disminuya los alcances de comunicación de esta Marca/País. Es importante señalar que los elementos gráficos y metodológicos del presente manual no pueden ser reproducidos con fines distintos a los del Consejo de Promoción Turísticade México. Para cualquier duda sobre la aplicación correcta de la Marca México, deberá hacerse una consulta al responsable de la Gerencia de Marca del Consejo de Promoción Turística a la siguiente dirección de e-mail: gerenciademarca@visitme xico.com Al final de este Manual se encuentra un CD que incluye los documentos digitales de la Marca México para utilizarse en impresión.
Nota: Los coloresimpresos en esta guía no deberán ser tomados como base para reproducción, por lo que se deberá consultar la guía oficial Pantone Matching System o las equivalencias de Selección de Color (CMYK) que se encuentran indicadas en este documento.

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Guía breve de uso de la Marca México / País

Posicionamineto

El Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) identificó la oportunidad de revisar yrenovar la imagen de marca México como destino turístico para proyectar una imagen distintiva, apropiada y relevante al mercado nacional e internacional y representar la oferta global del país de forma consistente y unificada. México se posiciona en el mundo como un país único y diverso, más allá de la hospitalidad. México es una cultura milenaria y una sociedad original; rico en historia,tradiciones y naturaleza; gente simpática e ingeniosa. México en un país de luz, rico en colores y sabores. México es un puente de encuentro entre la tradición ancestral y la vanguardia moderna. México también es: • Un lugar de mezcla, de fusión, de diálogo y de adaptación. • Una tierra de oportunidades y certidumbre. • Un sitio de productos originales y soluciones innovadoras. La combinación:...