vocabulario

UNIVERSIDAD LATINA DE PANAMA
FACULTAD DE COMUNICACIÓN
LIC. OUBLICIDAD Y MERCADEO CON ENFASIS EN GERENCIA EN VENTAS




PAULETH ESPINOSA
2-730-557



PROF: ROGELIO MUÑOZ



CAMPAÑAPUBLICITARIA



INVESTIGACION3 N.1


CUATRIMESTRE 2013-3

Que es el brief y que puntos lo componen
El Brief, que definirá el trabajo a efectuar, la asignación de recursos que para ello secontará y los medios y soportes que se utilizarán para llegar, de mejor manera, más eficiente y de manera más económica a la meta fijada.
El Brief es una serie de instrucciones y, también, eldocumento que la contiene, en las que el anunciante define concisamente su producto y su mercado e indica los objetivos que espera alcanzar mediante la campaña, objetivos que se refieren al producto, almercado, a la publicidad o a los medios.
La elaboración del Brief cumple tres etapas, de las que obtendremos:
El Brief de producto, o del empresario anunciante.
El Brief de agencia.
El Briefpublicitario.

Brief de producto: La empresa realizará un informe con la mayor claridad y cantidad de datos posible, incluidas investigaciones de mercado, para que la agencia contratada realice su tarea.Además, la empresa debe incluir dentro de su informe su estrategia de marketing.
Brief de agencia: Una vez recibida la información del producto de mano del cliente, la agencia establece las estrategiasadecuadas para cumplir con los objetivos que se han expuesto en el plan de marketing. Y es en este momento donde se establece con claridad cuál es el orden de insoslayable a seguir para el ejercicio dela tarea publicitaria.
El Brief publicitario: En este informe se incluyen entonces, con transparencia y simplicidad, las estrategias establecidas en los pasos anteriores para su mejor ejecución en elcamino a alcanzar los objetivos fijados.
Vemos a continuación un modelo de Brief publicitario, con el correspondiente desarrollo de cada punto de la estructura.

Categoría de producto: Debe...