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ESTRUCTURA DEL TRABAJO APLICATIVO

2. Diseño de la investigación

Estudio Cualitativo

2.1 Objetivo general
Obtener información sobre los gustos, preferencias y motivación de compra con respecto a los aparatos tecnológicos y sus respectivos cargadores y evaluar la posible existencia de sectores de mercado disponibles para un nuevo cargador múltiple inalámbrico disponible considerando lasrazones y las actitudes de aceptación y rechazo por parte de los participantes.

2.2 Objetivos específicos
Análisis del contexto psicológico y la importancia de estos aparatos tecnológicos en la vida de los participantes.
Definición de las motivaciones y frenos que impulsa al consumidor a comprar o no comprar un cargador múltiple inalámbrico.
Definición de las características físicas de loscargadores diversos existentes en el mercado, analizando las opiniones sobre el tamaño, color, diseño, calidad.
Análisis e influencia de la imagen de las marcas más representativas en el mercado de aparatos electrónicos (gadgets) y cargadores, con respecto a la duración de la batería.
Analisis del nivel de satisfacción de los consumidores con respecto a la oferta actual del mercado decargadores y adaptadores.
Descripción de la forma de compra preferida por los consumidores (canales de distribución).
Analisis de la periodicidad de compra y cantidad de compra de aparatos tecnológicos y cargadores.
Características de uso de estos aparatos (momentos u ocasiones en que los usan, periodicidad de uso, formas de uso)

2.3 Hipótesis
Los cargadores múltiples inalámbricos tendrán mayoraceptación en el mercado que los cargadores convencionales ya existentes en el mercado.

2.4 Tipo de investigación
Exploratoria: Porque queremos conocer a fondo los gustos, preferencias y la conducta usuaria de los participantes.
Técnica: Focus Group 1 (8 personas)
Focus Group 2 (9 personas)
Instrumento: Guía de Indagación

2.5 Información necesaria para resolver losproblemas!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

2.6 Procedimiento de recolección de datos
Para la recolección de datos, emplearemos la dinámica de grupos o focus group, el cual consiste en convocar un grupo der personas representativas de la muestra con características homogéneas para que manifiesten sus percepcion

2.7. Procedimiento de muestreo
Se trabajaron dos grupos de participantes uno masculino y el otro femenino.Así mismo se escogieron participantes del nivel socioeconómico medio alto y alto ya que nuestro producto está dirigido a estos segmentos y además estos se encuentran en un rango de edad entre los 19 y 23 años porque son quienes cuentan con mayor acceso a estos productos tecnológicos de los cuales gira entorno nuestro focus group y porque a nuestro parecer son quienes más llevan un estilo de vidaen constante movimiento.


FOCUS GROUP 1:
PARTICIPANTES
N.S.E
SEXO
EDAD
1
Alto
Masculino

2
Medio Alto
Masculino

3
Alto
Masculino

4
Medio Alto
Masculino

5
Alto
Masculino

6
Medio Alto
Masculino

7
Alto
Masculino

8
Medio Alto
Masculino


FOCUS GROUP 2:
PARTICIPANTES
N.S.E
SEXO
EDAD
1



2



3



4



5



6



7



89





2.8. Diseño de guía de pautas

GUÍA DE DISCUSIÓN PARA FOCUS GROUP
Hola, en primer lugar, gracias por asistir vamos a conversar acerca de algo que no nos es muy ajeno: los gadgets o dispositivos electrónicos y cargadores.
General
1. Presentación de cada integrante: nombre, edad,
2. Para empezar, ¿qué marcas de gadgets o aparatos electrónicos son los primeros que se lesviene a la mente?
3. ¿Por qué se acordaron de esa marca?
4. ¿Qué aparato(s) electrónico(s) es el que más se usa en general?
5. ¿Qué me dicen sobre la duración de batería de estas marcas?
6. ¿Consideran relevante el tema de la carga de la batería? ¿O es un tema al que no hay que darle mucha importancia?
7. Podríamos agruparlas en 2 grupos según la duración, ¿cuáles van a cada grupo?
8....