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LA IMAGEN CORPORATIVA


En las últimas décadas gracias a las intervenciones sistemáticas sobre la imagen de las empresas y las instituciones han tenido una gran evolución y también ha tenidoimportantes modificaciones en algunas disciplinas básicas como lo es el diseño. Gracias a los desarrollos que se han dado en la formulación de estrategias y la programación, ha surgido una granpreferencia hacia estas técnicas nuevas. Se han tomado en cuenta las especializaciones en identidad corporativa y han aceptado la integración de las distintas profesiones que se dan en los asuntos globalesen este campo.
entidad social, con solo existir y ser perceptible, arroja sobre su entorno un volumen determinado de comunicados. De todo el cúmulo de mensajes emitidos por la empresa solo algunosse refieren de modo directo y especifico a su identidad. Está representado por la totalidad del “corpus semiótico” de la institución. (Hechos materiales y humanos). Imagen Institucional Esta nocoincide con ninguna de las anteriores, aparece como el registro público de los atributos identificatorios del sujeto social. Para definir imagen debemos quedarnos con la acepción que le atribuye el carácterde una representación colectiva de un “discurso imaginario”. De la combinación de estos 2 surgen cuatro dimensiones de la propia identidad: cada sujeto social tiene una idea de lo que es y una ideade lo que quiere que crean que es; tiene una idea de lo que debe ser y una idea de lo que quiere que crean que el debe ser.

Las Relaciones Podemos observar que el conjunto de circunstancias quecomponen la realidad institucional y el conjunto de mensajes que componen la comunicación institucional son hechos objetivos. La identidad institucional y la imagen institucional, son construccionesideales, imaginarias, representaciones ideológicas.

Realidad institucional y comunicación institucional Realidad institucional e identidad institucional Una institución rara vez posee una identidad...