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Páginas: 2 (474 palabras)
Publicado: 18 de mayo de 2014
1. TITULO:
Aplicación del branding emocional para el posicionamiento de una marca ya establecida
2. INTRODUCCION
El principal problema que se plantean las empresas a la hora de lanzaruna nueva marca o el querer que ésta tenga un posicionamiento en la mente de sus consumidores, es buscar que sientan que la marca por la que han optado sea única y diferente a las demás. Para ellofue necesario buscar una solución a ese gran problema y la única solución es el branding.
El Branding está basado en la creación y desarrollo de una marca, posicionándola a través de estrategiasde negocios, mercadotecnia y comunicación. Dado los diferentes tipos de mercados, se desarrollaron disímiles prototipos de branding. Estos están orientados a solucionar sus necesidades; más aún enestas épocas donde las personas toman conciencia de todo a su alrededor, donde las emociones y sentimientos están mas vulnerables y el público está cada vez más sobreexpuesto a los estímulos que lanzanlas marcas. Estas solo serán fieles a aquellas que consideren que son fieles a ellos.
En esta monografía desarrollaremos el proceso del branding emocional, que consiste en crear una marca donde sedestaquen los valores y conceptos relacionados a un modo de vida, con una forma de sentir, vivir y pensar. El Branding Emocional se dirige a los sentimientos y a los deseos más profundos delconsumidor, estableciendo una conexión emocional entre la marca y el cliente. Mostraremos los principios básicos de la creación de una marca, conoceremos también los tipos, pasos y los diez mandamientos quedebemos seguir para una buena creación y aplicación del Branding Emocional.
Mostraremos los resultados obtenidos a través de los años, con empresas y productos que utilizaron éste proceso.Destacando la compañía Coca Cola, una de las pioneras en el uso del Branding Emocional. En ella veremos como posicionó su marca a nivel mundial, utilizando las emociones de sus consumidores. Es así que Coca...
Aplicación del branding emocional para el posicionamiento de una marca ya establecida
2. INTRODUCCION
El principal problema que se plantean las empresas a la hora de lanzaruna nueva marca o el querer que ésta tenga un posicionamiento en la mente de sus consumidores, es buscar que sientan que la marca por la que han optado sea única y diferente a las demás. Para ellofue necesario buscar una solución a ese gran problema y la única solución es el branding.
El Branding está basado en la creación y desarrollo de una marca, posicionándola a través de estrategiasde negocios, mercadotecnia y comunicación. Dado los diferentes tipos de mercados, se desarrollaron disímiles prototipos de branding. Estos están orientados a solucionar sus necesidades; más aún enestas épocas donde las personas toman conciencia de todo a su alrededor, donde las emociones y sentimientos están mas vulnerables y el público está cada vez más sobreexpuesto a los estímulos que lanzanlas marcas. Estas solo serán fieles a aquellas que consideren que son fieles a ellos.
En esta monografía desarrollaremos el proceso del branding emocional, que consiste en crear una marca donde sedestaquen los valores y conceptos relacionados a un modo de vida, con una forma de sentir, vivir y pensar. El Branding Emocional se dirige a los sentimientos y a los deseos más profundos delconsumidor, estableciendo una conexión emocional entre la marca y el cliente. Mostraremos los principios básicos de la creación de una marca, conoceremos también los tipos, pasos y los diez mandamientos quedebemos seguir para una buena creación y aplicación del Branding Emocional.
Mostraremos los resultados obtenidos a través de los años, con empresas y productos que utilizaron éste proceso.Destacando la compañía Coca Cola, una de las pioneras en el uso del Branding Emocional. En ella veremos como posicionó su marca a nivel mundial, utilizando las emociones de sus consumidores. Es así que Coca...
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