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2.1 DISEÑO DE LA MEZCLA DE MARKETING
2.1.1 SERVICIO:
a) Análisis de cartera:
La empresa de transportes “SEÑOR DE ATACO” promueve actualmente nuevas rutas de acceso para sus usuarios:
Huancayo - Colcabamba
Huancayo – Pichiu
Huancayo – Campo Armiño
Huancayo – Tocas
Huancayo – Expansión
Huancayo – Churcampa
Huancayo – San Martin de Pangoa

La ruta más conveniente y que genera mas ingreso esla ruta de Huancayo – Churcampa(HUANACVELICA)




ETAPAS DE DESARROLLO DE LOS PRODUCTOS


FUNCIONAMIENTO Y USO

El funcionamiento y uso de nuestros buses están condicionados por el cliente ya que es el quien decide la forma en que usan los buses si les conviene o no lo que ofrecemos.
El cliente también decide que horarios elegir y adecuar sus boletos a sus necesidades.









MARCA:Respecto a la marca el diseño actual es de la siguiente forma:


Este logotipo es el creado por el fundador y toda su familia por lo que tiene gran valor histórico
DISEÑO DE ESTRATEGIAS:
RUTA EXPANSION (PRODUCTO ESTRELLA)
La estrategia a usar es la INTEGRACIÓN DIRECTA; mediante el establecimiento de página web, para dar más facilidad y accesibilidad a nuestros clientes (trabajadores de DOE RUN PERU)para la compra y reserva de sus pasajes, a su vez estaríamos promocionando los lugares turísticos de Expansión – Cobriza – Coris y nuestros diferentes servicios.
RUTA SAN MARTIN DE PANGOA (PRODUCTO INTERROGANTE)
La estrategia a usar es la PENETRACIÓN DE MERCADO; usando como medio el marketing, aumentando el presupuesto en publicidad (publicidad televisiva, publicidad radial), ofrecer promociones: alacumular 10 boletos, reclame uno gratis.
RUTA COLCABAMBA
La estrategia a usar es la DIVERSIFICACION CONCENTRICA, se aplicaría esta estrategia brindándole a los usuarios de esta ruta un servicio diferenciado, dándoles un valor agregado como ofrecerles a nuestros clientes durante la ruta de viaje un break conformado por: vaso de café + sándwich.
RUTA CHURCAMPA
La estrategia a usar es laDESARROLLO DE PRODUCTO, mediante el uso de publicidad masiva (publicidad radial y televisiva) en ambos puntos de venta (Huancayo y Huancavelica) para dar a conocer nuestro aumento de frecuencia de salidas como lunes, miércoles viernes y domingos.


CALIDAD DEL SERVICIO:
Contamos con buses de ultima generación:



BUEN TRATO:
Buen trato a la hora de vender boletos y calidad humana de los choferes para conlos clientes:

COMODIDAD:
El cliente viaja asegurado y con todos los beneficios que se merece:
Comodidad en los asientos.




Servicios higiénicos el bus

b) TIPO DE PRODUCTO:
El servicio de señor de ataco es un servicio no duradero y de compra variable en donde intervienes el impulso generado por la, publicidad de nuestra organización.

c) NIVELES DEL PRODUCTO:
A continuación analizaremos laestructura actual de niveles de servicios que se están brindando y propondremos en base a la misma variación que sean más accesibles por los clientes:


D) COMPONENTES DEL PRODUCTO:
1_BOLETOS:
2_BUSES DE ÚLTIMA GENERACION:
3_VALOR AGRREGADO:
-televisión.
-música abordo.
-servicios higiénicos a bordo.


CREACION DE LOGOTIPO EMPRESARIAL:

Basado en el servicio de transporte interprovincialproponemos el siguiente logotipo.


2.1.2 PRECIOS
a) precios actuales
Los actuales precios de los pasajes que maneja la empresa de transporte sr. De ataco se muestran en el siguiente cuadro.
Rutas de la empresa
Precio de los pasajes
HYO-CHURCAMPA
s/ 34
HYO-COLCABAMBA
s/ 15
HYO-SAN MARTIN DE PANGOA
s/ 25
HYO-EXPANSIÓN
s/ 25

b). precio en base a la competencia
en el siguiente cuadro veremos susprecios de sus pasajes de las empresas con el mismo rubro de la empresa e transportes sr. De ataco.

EMPRESAS DE TRANSPORTE


LOS PRECIOS DE LOS BOLETAS DE VIAJE

HYO-CHURCAMPA
HYO- COLCABAMBA
HYO- SAN MATIN DE PANGOA
HYO- EXPANSIÓN
EXPRESO CIAL S.A.C
s/. 30
s/. 15
s/. 23
s/. 25
EXPRESO MOLINA UNIÓN ERIL
s/ 35
s/. 20
s/. 28
s/. 30
EXPRESO INTERNACIONAL
s/. 32
s/. 20
s/. 29
s/. 30
TRANSPORTES...