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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO

FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALES

CAMPAÑA DE PUBLICIDAD SOCIAL INFORMATIVA SOBRE EL
CALENTAMIENTO GLOBAL DE LA TIERRA

TESIS

QUE PARA OBTENER EL TÍTULO DE:

LICENCIADA EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
ESPECIALIDAD EN PUBLICIDAD

PRESENTA
DIANA EDITH CERVANTES RIOS

ASESORA: LICENCIADA VIRGINIA RODRÍGUEZ CARRERA

JULIO 2010DEDICATORIAS
Esta tesis está dedicada a mi familia. Agradezco infinitamente que hayan
esperado por este momento con tanta paciencia, pero sobre todo, agradezco la
enorme fe que tienen en mi.

Edith Ríos: Mami, ni en un millón de vidas podría terminar de agradecerte todo lo
que me has dado. Siempre has sido mi mejor amiga, mi compañera en la alegría y
en la tristeza. Gracias por tanta ternuray por tantos buenos consejos. Gracias por
tu gran ejemplo, gracias por ser una luchadora incansable, una triunfadora. Es por
ti que conozco la enorme fuerza que es capaz de tener una mujer. Agradezco a
Dios por haberme dado una madre como tú.
Rodolfo Cervantes: He escuchado decir que cada uno de nosotros elige a las
personas con las que quiere vivir la vida, incluso antes de nacer. Si eso esverdad,
yo te elegiría como padre nuevamente en todas las vidas que me quedaran por
delante. Gracias papá por enseñarme a ver la vida desde un punto de vista tan
diferente a todos los demás. Gracias por enseñarme que soy capaz de ser todo lo
que yo me proponga. Gracias por darme sabias palabras cada vez que las he
necesitado. Gracias por permanecer a mi lado.
Rodolfo Cervantes Ríos: Queridohermano ¿Qué sería de mi vida sin ti? Ha sido
maravilloso compartir la vida contigo. Siempre que pienso en ti, tengo infinidad de
recuerdos gratos para elegir, eso no tiene precio. Gracias por reírte de mis locuras,
gracias por entenderlas. Gracias por el gran amor que me tienes, no tengo cómo
pagar tanto cariño. Has sido un excelente ejemplo en mi vida. Siempre te llevo en
mi corazón.
Gris:Gracias por haberme dado al sobrino más hermoso.
Osvaldo: Llenas de luz toda mi vida. Gracias por ser excelente en todo lo que
haces.

No existen palabras para expresar el gran amor que les tengo.
Gracias por ser mi mayor motor en la vida.

Es una bendición tenerlos junto a mí.
AGRADECIMIENTOS

A mi asesora.
Maestra Vicky, gracias por ser una excelente guía. Gracias por sus consejos ypor
creer en este trabajo. Sin usted esta tesis no hubiera sido posible. Gracias por la
enorme labor que realiza todos los días.

A mis sinodales.
Agradezco el tiempo que tuvieron para examinar este trabajo, sus observaciones y
toda su amabilidad.

A mis amigos.
Queridos amigos, está tesis también va por ustedes. Imposible nombrarlos a
todos, pero sé que no hace falta, ustedes conocenel importantísimo lugar que
ocupan en mi vida y corazón. Ha sido maravilloso crecer juntos. Toda mi gratitud y
mi cariño de por vida.

A José Luis Castillo Pérez.
No sé cómo expresar cuán afortunada me siento por haberte conocido. Has sido
fuente de alegría e inspiración en mi vida. Me muestras cada día el valor de la
perseverancia y la paciencia. Gracias por dedicarme todos tus esfuerzos ytus
éxitos. Este logro también es tuyo. Gracias por crecer y caminar junto conmigo.

A mi amada UNAM
Es un honor y un orgullo pertenecer a ti.

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN

1

CAÍTULO 1
BREVE EXPOSICIÓN SOBRE PUBLICIDAD

1.1 La publicidad social.

3

1.2 Las campañas sociales y sus clases.

11

1.3 ¿Quiénes hacen campañas sociales?

19

1.4 La planeación estratégica.

221.5 El brief creativo y su importancia.

24

1.6 La estrategia creativa.

34

1.7 La estrategia de medios.

35

CAPÍTULO 2
BREVE EXPOSICÓN SOBRE MARKETING

2.1 El marketing.

41

2.2 Estrategia de Marketing.

44

2.3 El marketing social.

50

2.4 La segmentación de mercados y el target.

53

2.5 Investigación de mercados.

56

CAÍTULO 3
NUESTRO PLANETA TIENE...