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2.4.2 PRECIO
2.4.2.1 Factores internos que infliuyen en la fijación de precios
A) Objetivos de Marketing
- Aumentar la participación en el Mercado: Se estima que la venta del producto crezca cadaaño con la Buena aceptacion de los clientes.
- Obtener utilidades: Se genera un gran porcentaje de ganacia durante.
- Tener liderazgo en la calidad: El producto es de alta calidad para podercompetir directamente con la competencia.
B) Estrategia de mezcla de marketing
El precio es sólo una herramienta de la mezcla de marketing que una compañía utiliza para alcanzar sus objetivos demarketing. Las decisiones de precios se deben coordinar con las decisiones de diseño de productos, distribución y promoción para formar un programa de marketing, coherente y eficaz.
C) Costos
Los costosestablecen el limite inferior para el precio que la compañía puede cobrar por su producto. La compañía quiere cobrar un precio que cubra todos sus costos de, producir, distribuir y vender el producto ytambién genere un rendimiento justo por sus esfuerzos y riesgo. Muchas compañías tratan de ajustar su precio muy cerca del costo, intentando compensar con su volumen de ventas, aunque es análisis decada caso si es favorable dicha aplicación.
2.4.2.2 Factores externos que influyen en la fijación de precios
A) Mercado: Competencia Pura
Estamos ante un mercado de competencia perfecta, con numerososoferentes y demandantes, el precio lo fija el mercado y nadie puede influir sobre él.
B) La demanda
Es uno de los factores que más influencian sobre el precio y junto con la estructura competitivadel mercado va a suponer el límite superior para el precio.
Es esencial conocer la relación entre el precio y la demanda, que nos viene dado por la función de demanda.
C) La competencia
Sin dudauno de los factores externos que más influencia tiene sobre le precio de venta es el comportamiento de la competencia. El responsable de marketing ha de tener en cuenta cuáles son los precios de su...