A SU MARE
Páginas: 3 (636 palabras)
Publicado: 18 de junio de 2013
SESIÓN DE APRENDIZAJE N° 03
ESTUDIO DE CASOS
ALUMNO : ASIGNATURA : Generación de Ideas de Negocios. AULA :
FECHA : 25 Abril 2013EXPOSITOR : Héctor Edgardo REBATTA ARROYO
EL ÉXITO DE “¡ASU MARE!”
Rolando ARELLANO (*)
¿A qué se debe el tremendo éxito de “¡A su mare!”, de CarlosAlcántara y Tondero Films, que anuncia ser la película más taquillera de todos los tiempos en el Perú? ¿Es repetible este fenómeno? Para responder a ambas preguntasutilizaremos un esquema básico de análisis de márketing que señala que para que un producto tenga éxito la gente debe conocerlo, luego quererlo y, finalmente, tener la posibilidadde comprarlo. Veamos.
Por el lado del conocimiento, ayudó mucho que Carlos Alcántara sea un personaje muy famoso. Desde su Machín en “Patacláun”, hasta su participacióncomo jurado en shows musicales, pasando por su presencia en diversos comerciales, todos sabían quién era el protagonista. Igual sucedía con el título del filme (la marca,diríamos nosotros), pues “¡Asu mare!” fue un exitoso show unipersonal de Alcántara. Asimismo, una buena asociación de publicidad con marcas como Ambev, Inca Kola y Direc TV, másuna gran cobertura de medios, lograron que todos supiéramos que esa película estaba por estrenarse.
A su popularidad se suma la excelente imagen del protagonista, comoartista e individuo. Hay muchas personas conocidas en el Perú, pero pocas tienen esa imagen de persona confiable, sin dejar de ser pícara, que lo hace interesante para padrese hijos. Carlos Alcántara es querido por todos y además “se parece a mí”, por lo cual todos se identifican con su historia de éxito. Mejor aún, a diferencia de tantas...
SESIÓN DE APRENDIZAJE N° 03
ESTUDIO DE CASOS
ALUMNO : ASIGNATURA : Generación de Ideas de Negocios. AULA :
FECHA : 25 Abril 2013EXPOSITOR : Héctor Edgardo REBATTA ARROYO
EL ÉXITO DE “¡ASU MARE!”
Rolando ARELLANO (*)
¿A qué se debe el tremendo éxito de “¡A su mare!”, de CarlosAlcántara y Tondero Films, que anuncia ser la película más taquillera de todos los tiempos en el Perú? ¿Es repetible este fenómeno? Para responder a ambas preguntasutilizaremos un esquema básico de análisis de márketing que señala que para que un producto tenga éxito la gente debe conocerlo, luego quererlo y, finalmente, tener la posibilidadde comprarlo. Veamos.
Por el lado del conocimiento, ayudó mucho que Carlos Alcántara sea un personaje muy famoso. Desde su Machín en “Patacláun”, hasta su participacióncomo jurado en shows musicales, pasando por su presencia en diversos comerciales, todos sabían quién era el protagonista. Igual sucedía con el título del filme (la marca,diríamos nosotros), pues “¡Asu mare!” fue un exitoso show unipersonal de Alcántara. Asimismo, una buena asociación de publicidad con marcas como Ambev, Inca Kola y Direc TV, másuna gran cobertura de medios, lograron que todos supiéramos que esa película estaba por estrenarse.
A su popularidad se suma la excelente imagen del protagonista, comoartista e individuo. Hay muchas personas conocidas en el Perú, pero pocas tienen esa imagen de persona confiable, sin dejar de ser pícara, que lo hace interesante para padrese hijos. Carlos Alcántara es querido por todos y además “se parece a mí”, por lo cual todos se identifican con su historia de éxito. Mejor aún, a diferencia de tantas...
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