E-comerce

3.2. Actividades de contextualización e identificación de conocimientos necesarios para el aprendizaje

1. Con sus propias palabras, defina de manera general e integral el concepto marca.
Es una señal o signo que permite identificar algo (producto) para dar información sobre ello. También la marca permite diferenciar un producto y servicios de los demás o de sus competidores.

2. ¿Porqué los consumidores están dispuestos a pagar más por pro-ductos o servicios que tengan una marca reconocida?
Muchos lo hacen por percepción porque sienten que deben hacerlo o porque las demás personas lo hacen, muchas otras lo hacen por calidad y confianza hacia los productos de una marca reconocida, porque aunque una marca blanca y más económica tenga y/o haga las mismas funciones que elproducto de marca, preferirán una marca reconocida y que por su mismo costo alto y reconocimiento saben que es algo bueno.

3. Elija tres marcas famosas y diga cuáles fueron los principales símbolos, emblemas y características que incluyeron para que tuviera éxito en el mercado.
Juan Valdez: Primero inicio con un logo de una mula y un señor agricultor, después esta empresa tuvo un representante paraeste nuevo logo, el éxito de símbolo fue lo que se quiso demostrar a través de una imagen, donde el personaje caficultor Juan Valdez y su mula conchita son lo más representativo del café colombiano.
MacDonalds: siempre ha tenido como símbolo la M que representa “los arcos dorados” como seguridad, porque su símbolo y sus primeras tiendas encantaban a los niños y daban un ambiente familiar.Nike: este ha tenido éxito por sus cambios en el logo que se han hecho más llamativos para la gente, y la juventud, también este nombre quiere representar algo deportivo, algo que sea significante para los deportistas o jóvenes, su éxito también ha sido gracias a su producción de zapatillas y ropa llamativa.


4. ¿Qué aspectos técnicos, legales y de mercado tendría en cuenta a la hora de construirla marca para su proyecto y patentarla?
1. INVESTIGACION
-ANALISIS DEL MERCADO: este consiste en hacer un análisis del mercado, analizar las tendencias de consumo, gustos y necesidades del público objetivo. Se realizara los dos tipos de investigaciones, y se apoyara de la información virtual acerca de las entidades de nuestro interés.
-ANALISIS DEL CONSUMO: esto ayudara a definir más la ofertade la marca, los aspectos más importantes a estudiar son:
1.El público objetivo
2.las motivaciones del consumidor
3.las necesidades insatisfechas
4.las tendencias de consumo del público
-ANALISIS DE LA COMPETENCIA: en este paso se tiene que estudiar a las marcas competidoras, teniendo en cuenta:
1.imagenes de los competidores
2.estrategias usadas por la competencia
3.las fortalezas ydebilidades de la competencia.
4. el posicionamiento de las marcas.
-AUTOANALISIS: en este se realizara un análisis interno de la empresa, analizando,
1.valores organizacionales
2.estrategias de la empresa
3.fortalezas y debilidades de
2. DISEÑO
-REALIDAD SICOLOGICA DE LA MARCA: identificar por que los consumidores diferenciarían este marca de las demás.
-FORMULAR LA VISION DE LA MARCA: enesta se establece que se quiere hacer ver con la marca?, que son y que hacen como marca? Y por qué son diferentes a los demás? También consiste en,
diferenciación, lograr hacer una marca diferente pero no la mejor, porque no la habrá.
Segmentación, mirar a quien la empresa le quiere dirigir la marca, tendrá que ser a un público objetivo.
-IDENTIFICAR LOS ATRIBUTOS DE LA MARCA: a través deejercicios de brainstorming o tormenta de ideas, realizar una lista de atributos que la marca quiere mostrar a sus consumidores, pueden ser atributos subjetivos o emocionales.
-CONCEPTO: este paso va acompañado de los atributos escogidos anteriormente, para desarrollar la estrategia de la marca, un concepto clave.
-PERSONALIDAD DE LA MARCA: este consiste en ver los atributos y poner la marca como...