REPOSICIONAMIENTO DE LA CERVEZA BRAHMA

REPOSICIONAMIENTO DE LA CERVEZA BRAHMA

1. Resolver el Problema de la Comunicación
Hace ya varios años del comienzo de esta aventura en el mundo de la creación. Una apuesta por la comunicación visual, editorial y expositiva, que nos lleva a desarrollar una labor continuada para multitud de entidades públicas y privadas.
El camino recorrido ha quedado salpicado de tormenta de ideas que nosconducen a un proyecto como este que contribuyeron a resolver problemas de comunicación de lo más diverso. Desde la identidad visual de una cerveza, la concepción y desarrollo integral de museos y exposiciones, complejas publicaciones o catálogos empresariales.
Asumir constantes retos en los proyectos más diversos, ha contribuido sin duda a un enriquecimiento conjunto por el que seguimosapostando.
Orígenes de la Cerveza
Los orígenes de la cerveza se pierden en la noche de los tiempos entre historias y leyendas; las del antiguo Egipto atribuyen su origen al capricho de Osiris. Numerosos antropólogos aseguran que hace cien mil años el hombre primitivo elaboraba una bebida a base de raíces cereales y frutos silvestres que antes masticaba para desencadenar su fermentación alcohólica; Ellíquido resultante lo consumía con deleite para relajarse. La mención más antigua de la cerveza, "una bebida obtenida por fermentación de granos que denominan siraku", se hace en unas tablas de arcilla escritas en lenguaje sumerio y cuya antigüedad se remonta a 4.000 años a. C. En ellas se revela una fórmula de elaboración casera de la cerveza: se cuece pan, se deshace en migas, se prepara unamezcla en agua y se consigue una bebida que transforma la gente en "alegre, extrovertida y feliz". Desde Oriente Medio, la cerveza se extiende por los países de la cuenca oriental del Mediterráneo. Los egipcios, recogiendo los métodos sumerios, elaboran una cerveza que bautizan con el nombre de "zythum", descubren la malta y añaden azafrán, miel, jengibre y comino con objeto de proporcionarle aroma ycolor. Y si entre los romanos y los griegos fue considerada una bebida de a gente llana, los pueblos del norte de Europa festejaban con cerveza las fiestas familiares, las solemnidades religiosas y los triunfos sobre sus enemigos. En la Edad Media nacería la "cerevisa monacorum", cerveza de los monjes con denominación de origen, cuyo secreto guardaba celosamente cada fraile boticario. Los monjeslograron mejorar el aspecto, el sabor y el aroma de la bebida. Entre los siglos XIV y XVI surgen las primeras grandes factorías cerveceras, entre las que destacan las de Hamburgo y Zirtau. A finales del siglo XV, el duque de Raviera Guillermo IV promulga la primera ley de pureza de la cerveza alemana, que prescribía el uso exclusivo de malta de cebada, agua, lúpulo y levadura en su fabricación.La auténtica época dorada de la cerveza comienza a finales del siglo XVIII con la incorporación de la máquina de vapor a la industria cervecera y el descubrimiento de la nueva fórmula de producción en frío, y culmina en el último tercio del siglo XIX, con los hallazgos de Pasteur relativos al proceso de fermentación.

2. Objetivos de la Comunicación
Problema a resolver: revertir el totaldesconocimiento de la marca, a través de su introducción al mercado y mediante una campaña fuerte.

Hecho clave: es desconocida y además va dirigida a un segmento bastante limitado del mercado, lo cual nos lleva a descartar medios masivos. Es un producto exclusivo y por lo tanto es más necesario y justificable usar medios específicos (Ej. revistas dirigidas al target)

*Segmento de mercado:Principalmente hombre de 25 a 40 años, grupo socioeconómico ABC1, profesionales

Perfil psicográfico: la mayoría gusta de productos exclusivos porque ven reflejado estatus y estilo de vida en ellos, saben que pueden adquirir productos de alto valor y lo hacen.

En este sentido Brahma les ofrece exactamente lo que buscan y es seguro que cualquier persona no puede consumirlo por su valor....