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Publicado: 18 de junio de 2013
Marketing estratégico de Hoteles Barceló para el verano 2010
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El director general de Marketing y Comercialde Barceló Hotels & Resorts, Jaime Buxó, advirtió hoy del "claro deterioro" del precio medio de los hoteles, lo cual afecta a la rentabilidad de los establecimientos.
Un hecho que, segúnapuntó, repercute no sólo en el turismo, sino en otros sectores, como el de la automoción. Por ello, apostó en rueda de prensa por estimular la demanda, pero sin bajar excesivamente las tarifas de losestablecimientos hoteleros.
En este sentido, resaltó la importancia del marketing para ganar clientes: "Barceló invierte 10 veces más en marketing que antes de la crisis económica". El pasado año2009 el precio medio de la cadena descendió un 10 por ciento; no obstante, para no bajar y mantener la rentabilidad tuvo que aumentar el volumen de ventas "para compensar".
"Lo conseguimos conla campaña 'Super summer'", aseguró Buxó, ya que garantizó ocupaciones del 90 por ciento en julio y agosto. Además, destacó que se fomentó la desestacionalización al incentivar vacaciones en elperiodo de mayo a octubre.
Por este motivo, el grupo mallorquín ha decidido reeditar esta campaña con la presencia de un actor de una de las series más emblemáticas del cine español, 'Verano azul'.Miguel Ángel Valero, que encarnó a Piraña, es la cara de 'Super summer azul', iniciativa que pretende acercar a los hoteles Barceló de Andalucía a los viajeros de la región y cuyo anuncio televisivoinvita a "moverse" este verano.
Esta campaña hace hincapié en los mercados andaluz y extremeño, que suponen el 71 por ciento del total de clientes de la cadena en la región, y en el madrileño,con un 10 por ciento.
Premiar las reservas anticipadas
'Super summer azul', que fue presentada hoy en Málaga a nivel nacional, persigue incrementar la rentabilidad de la cadena pero,...
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El director general de Marketing y Comercialde Barceló Hotels & Resorts, Jaime Buxó, advirtió hoy del "claro deterioro" del precio medio de los hoteles, lo cual afecta a la rentabilidad de los establecimientos.
Un hecho que, segúnapuntó, repercute no sólo en el turismo, sino en otros sectores, como el de la automoción. Por ello, apostó en rueda de prensa por estimular la demanda, pero sin bajar excesivamente las tarifas de losestablecimientos hoteleros.
En este sentido, resaltó la importancia del marketing para ganar clientes: "Barceló invierte 10 veces más en marketing que antes de la crisis económica". El pasado año2009 el precio medio de la cadena descendió un 10 por ciento; no obstante, para no bajar y mantener la rentabilidad tuvo que aumentar el volumen de ventas "para compensar".
"Lo conseguimos conla campaña 'Super summer'", aseguró Buxó, ya que garantizó ocupaciones del 90 por ciento en julio y agosto. Además, destacó que se fomentó la desestacionalización al incentivar vacaciones en elperiodo de mayo a octubre.
Por este motivo, el grupo mallorquín ha decidido reeditar esta campaña con la presencia de un actor de una de las series más emblemáticas del cine español, 'Verano azul'.Miguel Ángel Valero, que encarnó a Piraña, es la cara de 'Super summer azul', iniciativa que pretende acercar a los hoteles Barceló de Andalucía a los viajeros de la región y cuyo anuncio televisivoinvita a "moverse" este verano.
Esta campaña hace hincapié en los mercados andaluz y extremeño, que suponen el 71 por ciento del total de clientes de la cadena en la región, y en el madrileño,con un 10 por ciento.
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'Super summer azul', que fue presentada hoy en Málaga a nivel nacional, persigue incrementar la rentabilidad de la cadena pero,...
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