T

LA COMPETITIVIDAD DE LAS PYMES FRENTE A LA CRISIS

En el panorama internacional las pymes forman el gran tejido
empresarial de cada país y, como tal, tienen la obligación de aunar
sus esfuerzos paraser más competitivas. Personalmente siempre he
defendido a las pymes y sus posibilidades de lucha con las
multinacionales, ya que disponen de suficientes herramientas de
marketing para conseguirlo apesar de la crisis que estamos
atravesando.

● Desde hace tiempo, nuestro sistema económico, cada vez más
globalizado, viene poniendo entre la espada y la pared a las pequeñas
y medianas empresas quedeben reinventarse o morir ante las
agresivas estrategias de las multinacionales. Por eso, es ahora cuando
las pymes deben de estar preparadas para dar el paso, a pesar de la
escasa confianza que siguereinando en el mercado. No olvidemos
que el optimismo debe jugar a favor de las pymes.

S​
in duda, este sector debería potenciar aquellos aspectos en los que
flaquean las multinacionales y centrarsu desarrollo en la especialización,
la cercanía y la atención al cliente. Creo necesario recordar que el
Marketing Estratégico no se encuentra todavía entre las prioridades de la
pequeña empresa, yaque el esfuerzo de las pymes en cuanto a
Marketing se queda limitado a realizar catálogos, publicidad y a estar
presentes en Internet, lo que hace que desaprovechen las posibilidades
ofrecidas por elmercado.

P​
resencia de las pymes en Internet
La clave para su potenciación será una mayor inversión en estrategias de
Marketing y Comunicación, apostando por las muchas herramientas de las
quedispone, y que otros ya han sabido utilizar, como la presencia en
Internet a través del SEO y SEM. El principal uso que dan a esta herramienta

es para darse a conocer al mercado aunque no lo hagan de lamejor manera
posible, ya que, la red también se utiliza en la mayoría de los casos para
consultar el correo electrónico y, en menor medida, para comprar y vender
productos.

E​

n este sentido, es...