Y Los Mercadólogos, ¿Qué Hacen?
Páginas: 11 (2628 palabras)
Publicado: 7 de noviembre de 2012
Y los mercadólogos, ¿qué hacen?
El licenciado en mercadotecnia es un profesional en el área de negocios entrenado para analizar las tendencias del consumo y desarrollar estrategias innovadoras de marca y publicidad. Su objetivo es hacer llegar el producto a todos los mercados, echando mano de campañas publicitarias. Debe ser capaz de diseñar estrategias novedosas que respondan a los retosplanteados por el entorno, satisfaciendo así las expectativas del cliente. Por estas razones, un mercadólogo debe de ser empático, sociable y tolerante. Además, es importante que tenga una aguda capacidad de análisis, comunicación y razonamiento numérico.
Actualmente existe una brecha generacional entre los mercadólogos. Esto se debe a que la mercadotecnia ha cambiado a gran velocidad debido a latecnología y a las nuevas dinámicas del consumidor. En respuesta a ello, Abraham Geifman identifica diferentes perfiles en los mercadólogos. Por un lado, existe un mercadólogo convencional que es un ejecutivo de aproximadamente 40 años y con más de 20 años de experiencia. Este sujeto es fiel a los medios masivos pero no recurre a los medios digitales, pues los conoce poco. En contra parte, estáel mercadólogo de internet: un ejecutivo más joven, familiarizado con las tecnologías actuales y totalmente convencido del impacto de las herramientas digitales. Otro perfil es el del vendedor, de naturaleza más pragmática y quien disfruta pasar mucho tiempo con los clientes y con el equipo comercial. Es altamente apreciado por el área de ventas debido a su alcance a corto plazo, pero no es tanbuscado por las áreas estratégicas de las empresas. El investigador es un perfil que está en peligro de extinción, se caracteriza por no tomar ninguna decisión sin un estudio de mercado previo. Es altamente científico pero torpe en la implementación, por ello corre el riesgo de perder oportunidades importantes que se deben tomar sin previa validación por un estudio.
Debido a la gran influencia de lamercadotecnia en la sociedad, ésta enfrenta desafíos éticos. Los mercadólogos deben aceptar la responsabilidad de las consecuencias de sus actos y esforzarse por asegurar que sus decisiones sean amigables y satisfactorias para sus clientes y para el medio ambiente. Es importante cerciorarse sobre la veracidad de los productos que ofrecen, evitando promociones de venta engañosas, fraudulentas omanipuladoras. Además, un comportamiento ético ayuda
a generar confianza en los proveedores, clientes y empleados, generando ventajas a corto y largo plazo.
En un mundo como el actual, competido e inseguro, los mercadólogos deben enfrentarse a la globalización, la fluctuante economía mundial y al auge de la tecnología informática con responsabilidad ética y social. Por tales motivos no podemoshablar de una única y perpetua fórmula del éxito en el mercado y se torna indispensable para el mercadólogo estar atento al entorno y anticiparse a los retos que éste presenta.
Arial 11 interlineado 1.5
Extensión : Cuartilla y media
Intro y conclusión
Expositivo descriptivo
Destinatario maestra Destinatario medio-culto o técnico
Tono opcional
Registro—> Formal no académico,profesional o no (dependiendo el tema)
a) Algo relacionado con nuestra carrera (registro formal, no académico o académico (hecho para q alguien aprenda), profesional)
b) Mi primera vez
En blackboard
Material “Quién soy” Lunes 3
Preparar pequeña prestación de 2 mins sobre Quién soy
http://es.scribd.com/doc/73321533/Retos-de-La-Mercadotecnia
Actualmente vivimos en una época desupremacía del consumidor, donde se establece un contacto directo con el consumidor ganarse su lealtad y aumentar su participación en el ercadopromoviendo una relación mutuamente provechosa.
Para vender elproducto, van a tener que empezar primero por definir el tipo de relaciónindividual que se quiere establecer con los prospectos y los clientes, ydespués dedicarse a planear las estrategias más...
El licenciado en mercadotecnia es un profesional en el área de negocios entrenado para analizar las tendencias del consumo y desarrollar estrategias innovadoras de marca y publicidad. Su objetivo es hacer llegar el producto a todos los mercados, echando mano de campañas publicitarias. Debe ser capaz de diseñar estrategias novedosas que respondan a los retosplanteados por el entorno, satisfaciendo así las expectativas del cliente. Por estas razones, un mercadólogo debe de ser empático, sociable y tolerante. Además, es importante que tenga una aguda capacidad de análisis, comunicación y razonamiento numérico.
Actualmente existe una brecha generacional entre los mercadólogos. Esto se debe a que la mercadotecnia ha cambiado a gran velocidad debido a latecnología y a las nuevas dinámicas del consumidor. En respuesta a ello, Abraham Geifman identifica diferentes perfiles en los mercadólogos. Por un lado, existe un mercadólogo convencional que es un ejecutivo de aproximadamente 40 años y con más de 20 años de experiencia. Este sujeto es fiel a los medios masivos pero no recurre a los medios digitales, pues los conoce poco. En contra parte, estáel mercadólogo de internet: un ejecutivo más joven, familiarizado con las tecnologías actuales y totalmente convencido del impacto de las herramientas digitales. Otro perfil es el del vendedor, de naturaleza más pragmática y quien disfruta pasar mucho tiempo con los clientes y con el equipo comercial. Es altamente apreciado por el área de ventas debido a su alcance a corto plazo, pero no es tanbuscado por las áreas estratégicas de las empresas. El investigador es un perfil que está en peligro de extinción, se caracteriza por no tomar ninguna decisión sin un estudio de mercado previo. Es altamente científico pero torpe en la implementación, por ello corre el riesgo de perder oportunidades importantes que se deben tomar sin previa validación por un estudio.
Debido a la gran influencia de lamercadotecnia en la sociedad, ésta enfrenta desafíos éticos. Los mercadólogos deben aceptar la responsabilidad de las consecuencias de sus actos y esforzarse por asegurar que sus decisiones sean amigables y satisfactorias para sus clientes y para el medio ambiente. Es importante cerciorarse sobre la veracidad de los productos que ofrecen, evitando promociones de venta engañosas, fraudulentas omanipuladoras. Además, un comportamiento ético ayuda
a generar confianza en los proveedores, clientes y empleados, generando ventajas a corto y largo plazo.
En un mundo como el actual, competido e inseguro, los mercadólogos deben enfrentarse a la globalización, la fluctuante economía mundial y al auge de la tecnología informática con responsabilidad ética y social. Por tales motivos no podemoshablar de una única y perpetua fórmula del éxito en el mercado y se torna indispensable para el mercadólogo estar atento al entorno y anticiparse a los retos que éste presenta.
Arial 11 interlineado 1.5
Extensión : Cuartilla y media
Intro y conclusión
Expositivo descriptivo
Destinatario maestra Destinatario medio-culto o técnico
Tono opcional
Registro—> Formal no académico,profesional o no (dependiendo el tema)
a) Algo relacionado con nuestra carrera (registro formal, no académico o académico (hecho para q alguien aprenda), profesional)
b) Mi primera vez
En blackboard
Material “Quién soy” Lunes 3
Preparar pequeña prestación de 2 mins sobre Quién soy
http://es.scribd.com/doc/73321533/Retos-de-La-Mercadotecnia
Actualmente vivimos en una época desupremacía del consumidor, donde se establece un contacto directo con el consumidor ganarse su lealtad y aumentar su participación en el ercadopromoviendo una relación mutuamente provechosa.
Para vender elproducto, van a tener que empezar primero por definir el tipo de relaciónindividual que se quiere establecer con los prospectos y los clientes, ydespués dedicarse a planear las estrategias más...
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